Спонсорство като ефективна реклама PR-технологии

Митрохин Ю Skarnikova OS

Донецк Националния университет по икономика и търговия. M.Tugan-Барановски

Спонсорство - се появи сравнително скоро, но вече се използва широко от производителите инструмент промоция в световен мащаб. Той се позовава на компанията за набиране на средства спонсор на конкретен проект или действие, с цел постигане на определени обезщетения, а именно: засилване на популярността на марката и увеличаване на лоялността на потенциален потребител.

Любими в този списък, с право може да се счита за спонсорство на спортни събития. Най-успешният пример за компетентен в областта на спорта спонсорство - дейността на The Coca-Cola Company. Изглежда, че звучен името на фирмата и спорта отдавна са неразделни понятия. Световноизвестната компания, лидер в производството на напитки повече от десетина години е редовен спонсор на Олимпийските игри, футбол купа на ФИФА, Световната първенство по хокей, най-големите тенис турнири и други спортни събития. [2]

На второ място - спонсорство в областта на културата и изкуството. Тук най-обещаващите е спонсорството на специални телевизионни програми и дисплеи игрални филми, покупката на които е доста скъпо за телевизионни станции, така че те трябва да се обърнат към подкрепата на спонсори, които, от своя страна, са готови да инвестират в предложените проекти. Например, една марка Немироф е спонсор на професионални боксови мачове в един от най-големите украински телевизионни канали. Спонсор на филма на вечер е често е говорител TM Nescafe Gold, собственост на най-голямата загриженост в света за производство на храна - компанията Nestle. Запазената марка KitKat, принадлежащи към същата загриженост, е спонсор на рейтинга на българския телевизионен сериал "Щастливи заедно". През последните години активно спонсорира събития на живо, тематични фестивали, първо стартиране кина в страната.

Бира марка Stella Artois е в качеството на основен спонсор на това престижно глобални събития като филмовия фестивал в Кан. Все пак, не забравяйте за по-малките събития - Студентски филмов фестивал в Ню Йорк. Доста печеливш бизнес спонсорира рок фестивали. По традиция, тук са пивоварни, но постепенно започват да се разбере обхвата на производителите на други видове продукти [3].

Списък на използваните източници:

Международен икономически форум