Под-марка - studopediya

Новият под-марка продукт (услуга), със съдействието на добре позната марка и се изчислява, като правило, за да се намали цената и качеството и обхвата на масов потребителски сегмент.

Под-марка. Опции за подобряване на марката е да се създаде модифициран марка, която включва повече видове стоки. За да постигне своите марки повече масови потребителски сегменти, компанията разработва нов продукт, който се различава от базовия модел на по-голяма простота на дизайна и технологията на производство, понякога занижени качество, и като следствие, ниска цена. Такава маса "марка в марка" низходящото движение марка или subbrand (subbrand). Subbrendinga например в областта на компютъра може да се разглежда като "Compaq Praline", "IBM ValuePoint" или "Dell измерение".

Понякога появата на под-марка е обосновано от факта, че нови клиенти са щастливи да собствена марка, която те вече не могат да си позволят. А традиционните потребители на марката не го възприемат като изображение и влошаване на качеството на марката родител. Но повечето редовни потребители, видя по-евтин продукт любима марка, вижте тази стъпка като производител демарш родител марка в посока на влошаване. В същото време, като правило, консумацията на под-марка е сведено до минимум. Продажбата на основните марки започват да падат, тъй като лоялните потребители смятат това за нарушение на договора реколта.

Друг пример: марка "Кадилак" е известен в цял свят като просторни и луксозни автомобили. Когато навлезе на пазара по-малко просторна и по-евтин модел "Cadillac Cimarron", потребителите реагират отрицателно външния си вид, тъй като малък "Кадилак" - не е "Кадилак".