Основи на рекламирането
· Използването на търсачки и директории, в това число:
4. Корпоративна идентичност: природата, функциите, елементи.
В западния модел, има няколко вида марки.
Сродни марки - е името на стоката, която е на името на производителя. Например, компанията произвежда Хайнц "доматен кетчуп Heinz", Wrigley - дъвки Wrigley на мента, Nestle - Шоколад Nestle Classic.
Отделните марки - независими имена на продукти. Класически пример за този подход към марката - компанията Unilever. Всички видове нейните продукти имат свои собствени имена - Рама маргарин, чай Lipton, козметична линия "Цветята на България" и т.н. и повечето потребители дори не са наясно, че такова разнообразие от продукти принадлежат към една и съща фирма.
Някои компании наричат марки разделят продуктова линия. Например, компанията JohnsonJohnson продукти за здравеопазването, продаван под марката бебе серия от детски продукти за лична хигиена на Джонсън, и при рН 5,5 на името на марката - линия на косата и грижа за кожата продукти за възрастни.
Най-голям брой марки, има така наречените "фирми, които работят с бързи потребителски стоки" (FCG компании). В ProcterGamble международни гиганти като Unilever или тяхната няколко десетки.
Така че, година след година, генерирани на лоялността на клиентите към марката, повишава нивото на информираност на продукт (популярността на марката) в, което позволява на потребителя да разграничава стоките под определен марка на много други.
В Япония, работи с марки напълно различна система. Исторически погледнато, след активното развитие на пазара на 50-60 години, когато цената е основен фактор при избора на продукт, японските купувачи са станали страстни за качеството на продуктите. И това се гарантира преди всичко големи производствени компании да инвестират в научноизследователска и развойна дейност. Западната система на марки, в които купувачът често не знаят какво компанията произвежда даден продукт, защото не е достоен Япония 60-те години, тъй като качеството на повечето от японците, свързана със стойността на компанията. Така например, в Япония, тя е разработила своя уникална система за управление на марката.
Основните разлики между двата подхода към брандиране
На Запад марки - това е дългосрочна инвестиция, а заради инвестициите на високите капиталови те работят дълго и внимателно изчислено. В Япония, под-марка изпълнява не повече от практическа функция разделение продуктови линии.
На Запад, много марки са десетки години. Въпреки, че свойствата или състава на продукта, от своя страна може през това време няколко пъти, за да се променят, това е важно за купувача, че приливът, който той използва, за да се доверя, още по-добре, нов Pampers позволяват бебешка кожа остава суха още повече.
В Япония, "живот" под-марка продължава толкова дълго, колкото самия продукт да запази своята конкурентоспособност. От корпоративната марка е гарантирано качество, стартирането на разходите под-марка не е толкова скъпо. Ето защо, след като стоките, а с него и под-марка, е неактуален или започва да губи в конкурса, той се заменя с нов. В същото време като "дойна крава" за японски компании предпочитат образа на цялото предприятие, което ви позволява да тече под-марка с астрономическата скорост. Така се случи в Япония през 80-те години.
