Как да се насърчи филма в цифров

експерти на агенцията Nectarin разказаха за тайните на филми промоция в мрежата

Как да се извърши подготвителна работа и много кампания за популяризиране на филма в интернет, Sostav.ru каза специалисти Nectarin агенции. Компанията е натрупала значителен опит в тази област: в своето портфолио от над 350 цифрови кампании за филм, например, наскоро «Deadpool».

Графиката може да се види на естествения прираст на интереси във филма като подход за освобождаване: в сравнение с 23-те седмици преди излизането, 3 седмици преди лихви излизането на филма нараства три пъти и до седмица премиера - почти 4 пъти или повече. Всичко това е важно да се знае и да се вземат предвид при планирането на цифрово дейности в подкрепа на филма. Това помага да се спести на бюджета.

Например, използването на сезиране маркетинг е препоръчително да не по-късно от 6 - област 4 седмици преди излизането: по-късно няма смисъл, защото тогава за театрална версия няма да има време да се натрупват за кумулативен ефект върху генерирано от потребителите съдържание, което се разпространява чрез т.нар C2C (клиент-клиент ) механика.

Ранен старт на механиката може да получи, в моя опит, 30% от качеството на безплатен трафик към промоционален сайт на филма, само защото на активността на потребителя!

Възможност за работа с компетентно генерирано от потребителите съдържание, за да се насърчи освобождаването дава възможност за много по-голяма в сравнение със стандартната изпълнението дисплей кампания по отношение на качеството и количеството на участие трафик и хора.

Всичко това води до хиляди, а понякога десетки хиляди абонати в официалния VK-публично. Това е много високо качество на контакт и се интересуват аудитория, която е в очакване на филма и става агент на влияние, които допринасят за отоплението на боксофиса в периода Preview.

Всичко това става велик отговор и участие не са безразлични към филма публиката в неговото популяризиране. Все повече и повече механично предварително в боксофиса са насочени към справяне с хора на равни начала, в посока на включване на хората с това, което се случва за насърчаване на излизането в страната си, в своя град.

2. Това, което помага да се поддържа успешно филми в отдаването под наем?

Александра Бреус: В подкрепа на филма в кутията много полезно старт на качеството:

Той също така помага правилната стратегия за работа с филма, ако клиентът се разбере, че основната боксофис могат да се събират само за първия уикенд, то е свързано с определена стратегия промоция, включително онлайн стратегия. Обикновено такава стратегия е подходяща за пресата, че не са необходими, за да се изчака положителен лятна рокля, водещи на публиката на кино към втория и третия уикенд. Ако акцентът е върху самия филм като добър продукт, който ще генерира положителни отзиви лятна рокля, това предполага различна стратегия за популяризиране след първия уикенд.

Той също така помага на точното познаване на всички възможни целеви аудитории и стратегии за работа с всеки. Например:

Важно е да се разбере, че всеки случай е различен комуникационна стратегия с различни аудитории. В някои случаи, а напротив, той е на феновете, ние трябва да разгледа на първо място, така че те да станат агенти на влияние и извършва филма на масите.

Антон Strodt: Моят отговор - ekspertiza.Ne важно, когато дойде при нас, ние винаги може да вдигне на проекта във всеки един етап. Естествено разумни времеви интервали.

• Всеки дизайнер в нашата агенция трябва да бъде в състояние да направи банер на всеки материал, който ще предостави на клиента. Спомням си, че е така, когато за създаване на капитана на творчеството сме работили с 24GB на графични файлове, както и кадри от филма.

3. Примери за успешни проекти

Александра Бреус: От скорошно изтегляне на български филми "За любовта" Ани Меликян разкрива. Тази кампания се основава на две ключови проекти, които работят по две коренно различни задачи - първата е насочена терен в Интернет (2 месеца преди премиерата), а вторият - трафик диск от интернет директно към залата.

Публична "Podslushano_Pro любов" е създаден, в която се помещава историята на потребителите с маркер диез # prolyubov на. След приключване на обществени кампании, сглобени от нулата след два месеца без никаква промоция - чисто органичен начин - повече от 50 000 абонати! Публична също е бил използван като платформа за насърчаване на позициите на филмовата общност.

4681864 - общо покритие на мнения в които се споменава филма и освобождаването му в под наем, за да получите чрез популяризиране на оповестяване от установен в VK и Еб сред истински живи истории на хора # prolyubov. Публикации информация за филма бяха маркирани със същия таг като избран от историите на потребителите (# prolyubov), благодарение на тази информация за филма накратко, предвидена в контекст много интересно за нашата целева аудитория.

Обобщавайки случай, аз не се страхувам да кажа, че кампанията в интернет се превърна в пример за много хармонично преплитане онлайн с онлайн промоция, която се оказа доведе хора от мрежата директно в стаята и куката "за живот", в добрия смисъл, млади момичета и мъже (целевата ядро аудитория), vskolyhnuv вълна от собствените си аргументи и мнения за това какво е любов.

3.2. Специален проект на COUB

Резултати от проекта:
Антон Strodt: Един от най-запомнящите се освобождава началото на тази година - със сигурност Deadpool. В рамките на предложената и работи заедно с кампанията на клиента, ние сме изпълнени редица успешни проекти в общото мнение.

3.3. Публикации за R. Рейнолдс

а) български поздрав аудитория.

Първият пост, ние бяхме посрещнати от българските фенове от името на Райън:

Резултати Twitter:
Хъски: 32,762
Ретуитовете: 18,818

б) Post споменава Shnurova

3.4. Periscope Излъчване в интернет на пресконференция

Ние сме първите, които изпитва инструмента в действие на местно ниво. Създаване на канал и неговото популяризиране започна четири дни преди обявяване на станции в общностите на Fox, партньорите по проекта в социалната мрежа безплатно извършват насрещна potsing.

Всичко това позволява на деня на пресконференцията за постигане на следните резултати.

185,9 милиона рубли за първия ден от наем
1 милиард рубли за 5 дни под наем в България и страните от ОНД (прескочени "Star Wars: The Awakening сили")
1,7 милиарда рубли за целия период на отдаване под наем (когато бюджетът за картината в 58 милиона щатски долара)

За да се избегне това, в нашата творческа кратко имаме много важен, по мое мнение, точка - комуникационни стълба - платформа за комуникация. В него ние се определи и да преговаря с клиенти, които трябва да възстановят в творчески решения. Тази координация ни позволява веднага да отидете в правилната посока, в създаването на дигитални творчески стратегии за нашите филми.

Например, когато ние създадохме творческа стратегия за филма "За любовта" Ани Меликян разкрива, комуникационната платформа е формулиран по следния начин:

"За любовта" - очарователна светлина комедия, която не оставя никого безразличен. Това е филм за мнозина, и за всички. Много персонални и лични, понякога провокативно и шумен, но винаги интелигентен и много живот.

В този състав, е реализирала никаква режисьор и актьори, защото по време на брифинга с клиента, ние се съгласихме да не се фокусира върху тях, но от философска и човешката любов тема в близост до всички. Причината за това решение е разбирането, че актьорите и режисьора асоциираното с жанра на масовата публика, камерна киното, в близост до къщата на чл. И задача агенция е, напротив, да се отложи картината, доколкото е възможно от такова позициониране "камера" в посока на филма за много и за всички интересни за повечето фенове отидете на кино. И това е, което творчески решения са родени от тази кратка (по-долу).

Първият дизайнерското решение: Тайната история # prolyubov

... Но едно нещо ги обединява: винаги е трудно да се говори за тези чувства. Хората се страхуват да говорят за това, което наистина има значение за тях. По-интересно да се запознаят с най-интимните! Ние призоваваме абонати да споделят своите реални, житейски истории за любов.

Вторият дизайнерското решение: Вълнуващ онлайн запознанства

Потърсете тяхното щастие, грешно, те се опитват отново, не се страхува да поема рискове. За да намерите щастието, винаги е необходимо да се започне отнякъде: с въведение, среща или среща. Настояваме и помогнете на потребителите да намерят сродна душа. И в крайна сметка, те ще могат да се срещнат за първи път на среща на премиерата на филма "About Love".

Антон Strodt: Едно скорошно кампания, която беше натоварен с изпълнението на нашето поведение, беше филма - "Битката на Севастопол". Наистина масивна и патриотичен филм, много материал за работа - и плакат, както и рамки, както и ремаркета. Като цяло, всичко, с която можете да работите. Имаше само един проблем - къде да доведе трафик?!

Ние бързо и ще са в състояние да се съгласи да започне вид на целевата страница с основна информация за филма, където потребителят може не само да видите на ремаркето или на персонала, но и да си купя билет, използвайки онлайн бокс-офис модул.

5. Съвети български Букър

През последните няколко години, аз все вярвам в успеха на дистрибуторите на българските филмови. Основното нещо - компетентен маркетингова стратегия, изборът на филма и датата на освобождаване версия. Можете да направите добър бокс-офис, независимо от големината на предприятието. Съвет - правилно планиране на маркетинговата стратегия и цифрово-агенция брифинг непременно цялостна картина на подкрепа за освобождаването на 360 до цифрова сбито се вписват в цялостната маркетингова кампания.

Съветвам ви да използвате активно съвместно промоционални възможности партньори (VK, Kinopoisk, Meduza.io и т.н.), с дълъг живот на аудиторията. Примери за такива възможности, които изказвам тук не често се нуждаят от инвестиции като цяло, и се оказа ефикасно в практиката безусловно в най-големите издания в света. Основното нещо е, че тези механика са били тествани на практика, ние вече сме прекарали много технологични маркетингови кампании, а ние знаем как и за какво да се преговаря с ко-промоционална партньори, върху това, което участието им във всеки случай, можете да разчитате на.