Характеристики на печатните медии като стока

Динамичното развитие на печатните медии на българския пазар (вж. Например, [1, 2]) е довело до затягане на конкуренцията между медиите. В резултат на това все по-голям интерес към модерните технологии на пазарното поведение на медиите като фирмите и по-специално с използването на комплекс от маркетингови мероприятия.

Така наречената "класическа" структура на пазарната смес се състои от четири основни елемента: продукт, цена, методите за разпространение и стимулира [3]. За да ги използвате ефективно, трябва да имате ясна представа за маркетинговите аспекти на специфичните характеристики на стоките, произведени.

Това напълно се отнася за печатните медии, тъй като, както ще бъде показано по-долу, функции "продукт" елемент тук има значително въздействие върху останалите три компонента на маркетинговия микс.

Помислете за тези функции.

Втората особеност е, че печатните медии като стока има явни признаци на дуализъм.

Стокова дуализъм на печатните медии е отразено и в тяхната класификация по критерия "обхват". В пазара на информационни услуги за печатните медии може да действа и като потребителските продукти (например, развлекателни публикации) и капиталови стоки. В същото това издание за различни сегменти от аудиторията може да изпълнява различни функции. По този начин, при жените списание "Новини от света на козметиката" в същото време е стока като лична употреба (източник на информационен и забавна информация за жените) и промишлени цели (ценна бизнес информация за поддръжка за фирми, работещи в производството на козметични продукти или предоставянето на козметични услуги).

Знания и разбиране на печатните медии като стока, както и познаване и разбиране на медиен пазар печат, необходими за постигане на търговски успех.

1 Вземане на проби - тип насърчаване на продажбите. Тя е за свободното предоставяне на (разпределение) проби от стоките (така наречените "Сондите"). Съвременните графични техники предоставят възможност за отпечатване в изданието (или да прикачите на страниците на изданието) разнообразие от дизайни - ножчета за бръснене, торби с парфюмерийни и козметични продукти, компакт дискове и т.н.

2 позиционирането на продукти - тук: платени публикации на текст или илюстративна информация за компанията, продукта или марката на редакционни статии публикувани издания. Например, препратките в обзорната статия присъствието на изображенията на продукта в снимката, и т.н.

версия за печат