фалшиви марки

Няколко различни вида фалшификати. Първият се основава на творческите възможности. Това е "Фотография", или така наречената идентичност. На практика, това е достатъчно, общ. Вторият тип - приблизителната прилика. Има Терминът "объркващо подобно". Например: ". Sunshine" "Слънчева светлина" и Този вид се основава на ключовите елементи на марката - дума или дизайн.

Третият тип - "адаш". Ето писмо игра, като например: "Nordmed" и "Норд Мед", "Stroyprays" и също "Story", произведени от АД "Цена".

Четвъртият тип - сходството на опаковката. Всички въпроса в границите на конвенция, тъй като замисълът - е, както знаем, е деликатен въпрос. Този вид мимикрия може да е две нива на трудност: а примитивни и интелигентни. Сложността на второто ниво е в притежание на един много сложен инструмент - концепция tsvetograficheskoy. Важни цветни петна, включени в цветовата гама. Мога ли да имам нещо малко, но общата картина е напълно сходна.

Това ще стане ясно, когато се сравнява етикети "цар" на нефт и партньора му от "Южен".

Лесно е да се отгатне, че прототипи на описания феномен са най-популярните марки.

Инструменти за правна защита.

Феноменът на "канибализъм" марки, доскоро, много малко е известен, но се яви в България. За да се опише това явление може да бъде, както следва: Продукти, произведени от една и съща фирма, започват да си пречат взаимно, като резултат, усвояването на една марка на другите, обхващащи по-мощни.

Например, холдинг "е сладка", който се намира на територията на ОНД, тя започва да се бори с това явление чрез намаляване на собственото си име два пъти. Но, за съжаление, компанията е в състояние да възстанови своите доходи е само 20%.

Холдинг "е сладка" имаше 800 имена на техните продукти. Както се оказа, че е лошо политическо решение, започна да се забавя целия процес на оборот.

Цени фирми са твърде високи в обем, обърква работата на отдела и дистрибутори логистика. Маркетолозите са заключили, че компанията ще направи по-лесно да се позиционира от цялата група от марки на пазара, както и намаляване на техния брой.

Първи в списъка е намален до 500 на брой. Както можете да предположите, падна на най-малко популярните марки.

Наскоро в България "канибализъм" набира скорост. Човек може да цитира примера на интернет услугите. Прогнозите на експертите сочат, че дружеството EHouse държат 60% от електронната търговия, въпреки че специалните ползи от това не се получи. Тя се състои от 25 онлайн магазина. По-конкретно, "канибализъм" заплашва книги и компютърните магазини. Експерти предлагат да се узакони положението препозициониране: разделете магазините заради цената, ниво на обслужване и други.

"Wimm-Bill-Dann" е решил да "канибализъм" проблем със смяна на положението на цените. Сок марка "100% Gold Premium», «J7», «Любими Garden" се различават по цена и са диференцирани от потребител аудитория.

брандиране на закона гласи: насоченост на определена марка и един пазар, а не да губят фокус и не се придържат към новите територии. Това ще ви помогне да избегнете брандинг "канибализъм".

Заради желанието да се включат и нови пазари и липсата на достатъчно средства, някои бизнесмени забравят закона на линейно разширение. Неприятни марки опит "Obolon" и "Дейзи" е случай на неуспешен линейно разширение на броя на търговски марки. Този продукт се дължи на уникалния си вкус е заловен 10% от вътрешния пазар на напитка.

Въпреки това, както се оказа, 80% от капацитета на "Oboloni" са били използвани в рамките на "Дейзи". Каква е следващата стъпка? Като "Дейзи-Лимон", "Дейзи-Uniq", "Дейзи-диета" и така нататък .. Всички тези напитки разсейват потребителите от основната марка. Това заключение на продуктовия пазар е в явно нарушение на законите на маркетинга: не се отказвайте напълно нов бранд семейни знаци, а напротив, че е необходимо да се поддържа на разстояние от тези, които вече съществуваща марка.