Ценова еластичност на търсенето

Ценова еластичност на търсенето - прогноза на промяна на търсенето на стоките, при промяна на цените. По-точно, ценовата еластичност на търсенето, - е процентното изменение в търсеното количество, разделено на процентното изменение в цената.

Ценова еластичност на търсенето е стойност, използвани за измерване на чувствителността на търсенето на промените в обема на цените на стоките, при условие, че другите фактори, влияещи върху търсенето, са неизменни.

Цена еластичност на търсенето на различни продукти, може да варира значително. Търсенето на стоки от първа необходимост (храна, обувки) е нееластично, тъй като те са от съществено значение за живота и, въпреки увеличението на цената, не може да се откаже от тяхното потребление. Луксозен напротив, имат по-висока еластичност с динамиката на цените.

Ценова еластичност на търсенето зависи от следните фактори:

наличието на заместващи продукти (заместители). Колкото повече заместващи продукти, които отговарят на подобно изискване на лицето, по-високата еластичност. Продукти като не замествания (например, инсулин), нееластичен;

време, за да се адаптира към промените в цените. В дългосрочен план търсенето е обикновено по-еластична, защото само с течение на времето, хората са в състояние да намерите повече заместители. В краткосрочен план търсенето е много нееластично;

делът на бюджета на потребителите са дали на продукта. Малка част от бюджета отива на потреблението на стоки от първа необходимост, с увеличение на цените им не може да влияе значително върху тяхното потребление. Такива продукти включват, например, тоалетна хартия, солта и т. П.

Измерване на еластичност. За да се измери еластичността, че е необходимо да се определи как промените в търсенето, като промените в цените.

Числовата стойност на коефициента на еластичност на търсенето и цените може да се определи по следната формула:

където Q, D - търсене обем, както е измерено по кривата на търсене; P - цената на стоките.

Да предположим, че 1% увеличение на цената на нов компютър (при равни други условия), ще доведе до намаляване на броя на годишните продажби на компютри с 2% (в сравнение с предходната година). В този случай, еластичността на търсенето е ниска, колкото 2% / 1% = -2.

Големината на ценовата еластичност на търсенето се изразява с отрицателно число, защото законът на търсенето показва, че за всяка промяна в изменението на цените в обема на търсенето е обратното. Това означава, че ако знаменател е положителен, числителя е отрицателна, и обратно. Съотношението на две процентната промяна винаги има отрицателна стойност, тъй като на числителя и знаменателя са на противоположни знаци.

Стойността на еластичността на търсенето и разходи могат да бъдат намалени от нула до минус безкрайност. Колкото по-голям абсолютната стойност на ценовата еластичност на търсенето, толкова по-голяма еластичност на цените на търсенето. По този начин, търсенето е по-еластичен при стойност на ED = -5, отколкото когато ED = -1, тъй като броят 5 щандове за абсолютна стойност -5 и по-голямо от 1 m. Е. По-голямо от абсолютните стойности на -1.

Има няколко форми на ценова еластичност на търсенето:

еластичен търсенето, ако абсолютната стойност на еластичност варира от 1 до безкрайност;

нееластично търсене, когато абсолютната стойност на еластичност варира от 0 до 1;

еластичност единица, ако еластичността е равно на 1 и неговата абсолютна стойност е 1;

съвършено нееластично търсене, ако ценовата еластичност на търсенето е равен на нула;

съвършено еластично търсене, когато абсолютната стойност на еластичност е равна на безкрайност.

Тези форми на еластичност, илюстрирани на фиг. 14.1, 14.2.

Фиг. 14.1 показва три търсенето криви с различна еластичност. Във всички случаи, цените падат наполовина, както и степента на промените в потребителското търсене по различни начини. Фиг. 14.1a намаляване на цената на два пъти води до трикратно увеличение на търсенето. Фиг. 14.16 двойно намаление на цените води до двойно увеличение на търсенето. Фиг. 14.1v намаляване на цените на два пъти причинява само 50% увеличение в търсенето.

Фиг. 14.1. Три форми на ценова еластичност на търсенето

Две крайни форми на еластичност на търсенето цена са показани на фиг. 14.2.

Фиг. 14.2. Перфектно еластична и съвършено нееластично търсене

Идеално еластично търсене означава, че търсенето е безкрайно еластична и незначителна промяна в цената води до безкрайно голяма промяна в търсеното количество. Това изискване е показано на фиг. 14.2 хоризонтална линия.

Перфектно нееластично търсене - търсене, стойността на които абсолютно не се променя при промяна на цените. Такова изискване е показано на фиг. 14.2 вертикална линия.