За да привлекат клиенти, фирми експериментират с архитектура и дизайн на офиси за продажби

Засилената конкуренция принуждава компании, които работят в различни области, да отиде за смели експерименти с дизайна на пунктовете за продажба. Fantasy не се ограничава: някои създаде цяло едно произведение на изкуството, а другият използва основно за изграждане на вторични суровини. Основното нещо - да привлече вниманието и да се подчертае уникалността на марката.

Всеки продукт, от апартамента до преживя, винаги се избира от марката, точно преди всяко име е определен набор от качества. Днес светът се движи към обединението, продукти в същия ценови диапазон са различни един от друг по-малко и по-малко, и само един за всички очевидни предимства, нито един от конкурентите не могат да направят. При тези обстоятелства, изображението на продавача или производителя се превърна в основното оръжие в конкурса. Често, купувачът въпрос за този, който е в състояние да го изненада или поне се да привлече вниманието.

"Съвременният пазар не оставя шанс за специалистите по маркетинг за изграждане на стратегия за насърчаване на обичайните атрибути на миналия век, - обяснява управляващ съдружник на Depot WPF, съ-председател на Асоциацията на марковите компании Алексей Андреев България. - ". Хигиенните норми" Качество, статус, гаранция и други ползи е престанало да бъде уникално предимство и влезе в състояние на И, без значение какъв вид на пазара има реч: недвижими имоти, търговия на дребно, бързооборотни стоки стоки, банковото дело. Днес "всички са еднакво добри", а това означава, че най-ефективният инструмент на конкуренцията става брандиране. Пътят към сърцето е чрез статистически данни за потребителите и се основава на силни емоции. "

Ето защо, младият дружеството, както и признати лидери на пазара се състезават в творчеството и отидат на най-невероятните експерименти, включително архитектурно. Решението за издаване на необичайно търговски офис или магазин изисква смелост - не е ясно как ще реагира публиката. Но рискът може да се отплати. Най-оригиналните точки получават признание в целия свят и се превръщат в нови атракции, погледнете, които пътуват специално.

Бюджетът и концепцията на тези точки може да бъде коренно различна. Така например, водещ магазин Ferrari, който се намира в италианския град Алесандрия, беше най-оригиналните, дори и в сравнение с други футуристични магазините на марката. Силует на сградата прилича на болид от Формула 1, която по-внимателно вглеждане се оказва най-модерните галерии с панорамни прозорци. Вътре някои реални състезателни автомобили, най-модерните инженерни системи, които се използват в украсата на скъпи естествени материали. Не е изненадващо, този магазин се превърна в основната атракция на града.

От друга страна, компанията събира Фрайтаг магазин в Цюрих от стари товарни контейнери. Резултатът е височина на сградата от 25 метра. Изборът на този необичаен материал трябва да се подчертае, оригиналността на концепцията и марката, която се основава на устойчивост и използването на рециклирани материали - химикалки за Фрайтаг чанти са създадени от стари предпазен колан. Дори и по-нататък отиде Puma. Тя има мобилен магазин, който е сглобен от една дузина товарни контейнери. Тази сграда е лесно да се трансформира и транспорт от компанията е готова употреби. Магазинът вече пътуват из Америка и дори пътува до Европа за известно време той е работил в Стокхолм.

Това се случва, че в магазина е регистрирана като увеличени копия на стоките, които тя предлага. привидно тривиални ход, но в магазина, във формата на гигантска кутия за обувки, от която стърчат на най-добрите връзки (така изглежда Adidas магазин в Амстердам) привлича вниманието незабавно и завинаги. Можете също така да се припомни на Лондон магазин Дизел, което се издава под формата на радио. Или офис във формата на булдозер в Turlock, Калифорния. Сградата е собственост на United техника, която продава строителна техника. Построен през 1976 г., в офиса е проектиран като масивна булдозер Cat D5. Един наистина огромен: в сградата на два етажа, а дължината му е 20 метра.

"Тук най-важното - не си играят твърде дълго, не отпаднат от стратегията за брандиране, - казва Алексей Андреев. - Ако искате да се наблегне на валидността на цените и наличността, мястото на продажба трябва да бъде значителен "без допълнителни екстри" - мисля, опърпани навеси, продажба на акции. Е, ако целият антураж на продажбите офис в розово морски тюлени, или други "ми-ми-ми-контекст", това просто означава, че продавачите не считат бруталните шофьорите като CA ядро. С една дума, днес силен марки набират клиенти, позовавайки се на чувствата на потребителите. И толкова по-силен ще бъде тази емоционална връзка, толкова по-скоро ще прелее в стабилно приятелство и, като следствие, по-гарантирана продажба. "

Често, обаче, напротив, по никакъв начин не е свързан с много дизайна на продукта магазина повръща всички шаблони. И тя работи. Така че, за белгийската магазин за обувки студио Beaverhausen разработен дизайн, който изглежда е по-добре подхожда магазин печене. Тъй като, обаче, и самото име - Вафли Sneaker магазин (Waffle кецове магазин). Според създателите на магазина, те искаха да се създаде специален "гофрети свят." Белите стени, рафтове, направени под формата на една вафла. Плюс това, помещението, използвано от специален парфюм с аромата на прясно печене. Очевидно, така че белгийците биха искали да подчертаем, културната идентичност - вафли един от най-известните марки гастрономически страни.

Оригиналната кампания наистина сериозно повишаване на осведомеността, която скоро е достигнал нивото на сериозен скандал. Крайният резултат е, че сградата е била демонтирана, без да се чака началото на действието, както и органите на Louis Vuitton, обвинени в нарушаване на Кодекса за административните нарушения ( "Unauthorized ограничаване на достъпа до земя публична") и наложи глоба от 10 хил. Рубли.

Оттогава на икономическата ситуация в България се е променила драстично, така че все повече и повече компании започват да търсят нетрадиционни начини за сърцата на потребителите. че не е сега изглежда като прищявка, но е необходима стъпка в условията на криза.

Странното е, че първите опити за радикално променят пространството от продажбите идват от традиционно консервативна пазара на недвижими имоти. Всички програмисти са съгласни, че това е най-често в търговския офис на сайта, окончателното решение за покупка. И тъй като в апартамента - е да купувате скъпи, основната мисъл за облекчаване на клиента от съмненията и колебанията. Ето защо, всички участници на пазара спазват общите правила, които са съществували в продължение на няколко десетилетия. Офисът трябва да е удобно, приятно обзаведени, вдъхновяват посетителите, че възложителят надежден и уважаван.

Експериментите не са добре дошли - доскоро се считат за най-смелите се създаде офис за продажби под формата на апартамент в новопостроена къща. Разбира се, "демо версия", е малко по-добре от средното, често работи по тях известни дизайнери. Или пък може да измисли нещо за такива неща (но след това отново, не прекалено много) в шоурума - една стая, която изглежда точно като на бъдещите апартаменти и продавачите на недвижими имоти се използват за демонстриране на ползите от предложената план или разработчик завършването.

Дори и изящно украсен търговски офис и по стените на чест и дипломи са станали скучни и не произвеждат правилното впечатление на посетителите. Ето защо, най-напредналите разработчиците започнаха да експериментират.

Така например, в Сочи за "Горки" Gorod продажби в дисплея вместо стандарта "Газела" на мястото се появи високотехнологична мобилен офис на базата на DAF автобус шаси. По време на престоя на хибриден автобус и офиса се превръща в площ от около 20 квадратни метра помещение. м, във вътрешността на който е възможно да се направи виртуална обиколка на бъдещия жилищен комплекс. Този проект стана възможно благодарение на мултимедийна презентация на панел района на LCD от 4,5 квадратни метра. т, две хоризонтални 32-инчов сензор сензорен екран следи пет таблети. Офисът е оборудван с мощна озвучителна система, сателитните комуникации и интернет.

Отидох още по-далеч група от компании "Inteko" с неговите сложни "линейни" апартаменти, които потенциалните купувачи са поканени да се консултира с обекта на борда на въздухоплавателното средство. За посетителите е един вид атракция: не е копие или имитация, но истински Ту-134B, който е само леко променена в името на комфорта. Дори пилотската кабина беше оставен в оригиналния си вид, като само най-необходимото възстановяване.

"Искахме да се запази автентичността на максимума - дори хора вътре не трябва да забравят къде се намират, - казва Олга Denisova, директор на" Магистратът ", Министерството на маркетинг компания за недвижими имоти (част от" Intek "). - Всеки офис посетител може да седне на кормилото, бутони ponazhimat, дръпнете ключове. Децата наистина обичат, както и много възрастни, също. Но в същото време клиентите трябва да са удобни, така че рампата трябва да се направи по поръчка на купувачите това е удобно за него, за да се изкачи при всякакви климатични условия. Пространството вътре също е организиран възможно най-комфортно - имаме удобни заседателни зали, в очакване област. Но изглежда, че не е в офиса, а по-скоро за декорация на частен самолет. Външен вид обърне специално внимание - основна корпоративна цвят "Liner" е тъмно синьо, но като цяло оцветяване беше много светло, вижда отдалеч ".

Khodynka - важно място в историята на вътрешни полети, и тази карта е грях да не се играе на набор от "Inteko" се нарича "лайнер" и близкия мол - "флот". Детският център, който, между другото, също имат самолет - но само фюзелажа. И донесе цяло, според Denisova, че е много трудно. Достатъчно е да се каже, че служителите на различни фирми и ведомства "Inteko" CC развива своя собствена схема за демонтаж, доставка и монтаж на новото място, получава съвпадение на различни нива.

"Разбира се, ние започнахме няколко изгодни програми вноски, започва Нова година кампания. Много клиенти, след разпит, призна, че те са били просто търсят различни варианти, в самолета отиде в по-скоро празен ход интерес, и остава с договор за покупка на апартаменти, "- казва Денисов.