Това, което прави една марка силен, глава 2 е всичко, което трябва - това е марка, прочетете онлайн, без да

Това, което прави една марка силен?

Преди да говорим за факта, че по мнението на своя гуру, прави силна марка, е препоръчително първо да се разбере, че нашите гурута имат предвид, когато използваме думата "силен". На първо място, това се отнася до това, което се нарича стойност на марката. Вашата марка е силна, ако е голям капитал. Ние знаем, че това, което просто не е много от полза за вас, но вие трябва да влезе в съответствие с него все още.

"Определянето на стойността на марката е понякога като се опитва да се раздели на семената в борова шишарка. Те са толкова малки, че при всеки удар понякога се окажете в тях, а понякога пропуска. Но дори и когато паднеш, ти не знаеш, че ще има вътре. " Кевин Klensi и Петър Krieg

Отличителен характер на марката. комбинация с индикатори тегло, показващи диференциация / уникалност и превъзходство на марката.

качество на марката. Оценка на марката като цяло и неговите варианти по отношение на общата репутация на качеството на стоките или услугите.

стойността на марката. комбинация с показатели тегло, което показва степента, в която марката предлага на клиентите нещо, за което те се плащат, често известен като "стойност изразена в цената."

Марка личност. степента, до която имиджа на марката съвпада с които купувачът е, или иска да бъде.

марка потенциал. склонността на потребителите да плащат повече за нестандартно и да изживеете тази чисто нова, по-рано неидентифицирани продукти или сортове по-рано.

Конкурентни Устойчивост: степента, в която потребителят запазва лоялността към марката по време на враждебни или конкурентния натиск.

Динамика на марката. степента, до която потребителите предпочитат да купуват и използват чисто нови версии на своите продуктови линии.

(Забележка: тези гурута твърдят, че този фактор не се използва при изчисляване на стойността на бранда, като припокриването с пазарен дял, но се използват, за да се оценят значението на всяка от другите фактори Запознайте се със следното обяснение, което те предлагат, за да се изчисли стойността на бранда ... )

Когато четем работата на Clancy и Krieg, ние постоянно се появят мисли за двете луди учени, бучки заедно резултатите от проучванията и статистически формули и да се опитаме да направим всичко това някаква магическа отвара, очаквайки, че в процеса на изготвянето му някак си дълбоко нощ изведнъж се издигне до небесата осем различни пари, когато в резултат на взаимодействието им се появяват думите: "вие го отвори, силен и велик гуру".

Независимо от това дали те са в състояние да направите това? Дали vosmifaktornaya формула Clancy и Krieg наистина толкова полезни? По-добре е, ако се измерва, предложени от Аакер и други специалисти схеми (вж. Таблица 2.1.)? Кой знае със сигурност?

По наше мнение, Clancy формула - Krieg толкова добър, колкото всеки друг, но по-малко мистична, отколкото много други.

Както Clancy и Krieg марки, пазарната стойност на марката - брой подобен на оценката, получена чрез измерване на интелигентност (IQ) или степента на образователната подготовка (SAT), а всички знаем колко надеждни са те. Но като цяло оценка на силата на марката е като впечатление е доста приемливо. За щастие, лидерите на марката се смята, че имат най-високата и столицата. Достатъчно е в това отношение да се припомни, Макдоналдс, Кока-Кола, Disney, Kodak, Sony, Джилет, Mercedes-Benz, Леви, Microsoft, Marlboro и много други, както е видно от без значение каква формула използвате за изчисляване на стойността на марката.

Вие четете уводната фрагмента! Ако книгата ви интересува, можете да си купите пълната версия на книгата и да продължи впечатляващо четиво.

Пълният текст на книги за купуване и изтегляне на 129.00 рубли.