Резюме опаковане като реклама елемент и като елемент на логистиката

Подробна информация за работата

Откъс от

Елементите са опаковъчни контейнери, опаковки, и (или) превръзки.

Опаковане първична опаковка елемент представлява член (корпус) за поемане на стоката.

Опаковки допълнителна опаковка елемент,

предназначен за защита на стоката от външни влияния.

Превръзки допълнителна опаковка елемент за увеличаване на силата на контейнера.

Опаковане Класификация признаци могат да бъдат с общо предназначение, използвани материали и множеството услуги, като се използва количество от пакетираните стоки единици и цел.

В пакета с общо предназначение се разделя на потребителите и транспорт.

Потребителски амбалаж и е част от продукта и е включена в цената, и след изпълнението отива в пълна собственост на потребителя. Този вид опаковка включва предварително опаковане на стоки производител или продавач и се оставя на потребителя в пакетирана форма, предварително определено количество (тегло, обем или дължина). За течни храни и нехранителни пакет прилагане на потребителите (бутилки, буркани, тръби, чанти, чаши, опаковъчни материали, направени от хартия, фолио, пергамент, картон, полимери и т. П.) е предпоставка за продажба на дребно.

Транспортните опаковки се използва за транспортиране, съхранение, поддръжка на механизацията на товарене и разтоварване. Тя включва транспортни контейнери (резервоари, барабани, бидони, onteynery, кутии, лодки, кошници, кутии, чанти, и така нататък. П.), Опаковка превързочни материали и устройства за предотвратяване на движението на стоки в превозни средства.

В зависимост от използваните опаковъчни материали са разпределени в:

 метал (кутии, тръби, контейнери)

 стъкло (бутилки, флакони, буркани)

 дървена (кутии, контейнери, тави, кошници)

 хартия (торби, чанти)

 полимер (торби, чанти, свиват, свиване на многослойния филм)

 комбинация (пакети с различни форми, като например "тетра-пакет", "Pure-Pak").

От използването на множество отпусне еднократна употреба и опаковки за многократна употреба, както и за областта на използване на различни универсални и специализирани опаковки.

В зависимост от броя на единиците на опаковани стоки и опаковки цел могат да бъдат:

 опаковка, изчислена за единица на продукта;

 многократно, обединяваща повече Unit. То може да бъде същите продукти (ножчета за бръснене, сода, филмови), или комбинация от различни продукти, най-често се допълват (гребен и четка, филми и батерии за фотоапарата си). Основната цел на тази опаковка, за да се увеличи потреблението на стоки, насърчаване на купувачите да купуват комплекти или изпитвания на нови продукти (например, нов механичен молив, опаковани заедно с добре познатия химикалка), както и да стимулира продажбата на стоки, които са в ограничено количество;

 партида, която осигурява възможността да се предлагат отделно пакетирани стоки за извънредни ситуации: например, продажбата на таблетки, индивидуално опаковани в обвивка от фолио или не, може да създаде конкурентно предимство и образуването на предпочитанията на марката;

 подарък, предназначен за създаване на усещане за празник, за да насърчи потребителите да разточителство;

 процес, информира за новия продукт, който избутва тестването му и дава възможност да се оцени съответствието на изискванията на стоки на потребителите. Така например, от изпитанията и изследванията опаковане декоративна козметика, парфюми са в стабилно търсене, тъй като те позволяват на купувачите да се ориентират голямото разнообразие от техния обхват;

 висок капацитет позволява да придобие голямо количество продукт (например, прах за пране) с някои спестяване.

ПРОЦЕС 1.3 РАЗВИТИЕ НА ОПАКОВКА

Опаковка за развитие като неразделна част от търговската политика на компанията включва:

 понятия обосновка за опаковане;

концепция Обосновка опаковка включва първо определите неговата основна функция (например осигуряване на по-добра защита на продукта, нов метод на разпространение (наводнение) или изпращането правилното послание на купувача). Като се има предвид желания краен резултат, който компанията би искала да се постигне с помощта на пакета, е препоръчително да се определят също така възможността за неговата стандартизация. Стандартизацията е предназначена да осигури на сегашното ниво на опаковките при спазване на определени изисквания: основни изисквания включват безопасност опаковки, неговото опазване на околната среда, съвместимост, vzaimoizmenyaemost. Допълнителни изисквания включват транспортируемо и удобно за съхранение опаковка. И накрая, за маркетинг изисквания включват съдържанието на информацията; естетика; признаване; увеличаване на стойността на стоката (създаване на допълнителни възможности за потребителя, когато се използва); последващо прилагане; адекватността на продукта; марка, на потребителя; Онлайн маркетингови канали.

Особено остър проблем на стандартизацията е изправена пред предприятията, доставените стоки за износ. В този случай, трябва да се смята за получено на пазара на специфични стандарти на страната и от обединението на опаковане, местната традиция, местни традиции и правила. Така например, в Япония опаковката на продукта е част от ритуала предложения и изразяване на отношение, в европейските страни, обаче, такава функция, тя не носи отговорност. Особености на отделните страни култура налагат счетоводни методи на консумация на даден продукт. Така например, в Съединените щати, за опаковане на мляко се използва само стъклени съдове. Жителите на Германия доведоха до към подробен технически наръчник, е приложена към опаковката на продукта. Необходимо е да се вземат предвид особеностите на възприемане на цветовете. По този начин, в подкрепа на твърденията пакет отчита концепцията на набор от условия и изисквания към него във всички области на лечение от производството до изхвърляне. Особено внимание се обръща на рентабилността на опаковката. Тя се определя от неговата цена, експлоатационни разходи и цената на разположение. Той се смята за най-ефективния пакет, който предоставя на всички етапи на най-ниска цена и най-големите икономии на обществения труд. Големината на разходите за пакета трябва да бъде поставено в зависимост от стойността на стоката. Като цяло, на опаковката представлява около 10% от цената на дребно на стоки, както и с някои стоки (например, козметика), тази цифра достига 40% и по-горе. Това съотношение зависи преди всичко от степента на експресия и престижа на самия продукт. Реална възможност да се намали използването на опаковките на своите разходи референтни материали, които дават на личността, лесно разпознаваеми вид с правилното етикетиране.

дизайн на опаковките, предвижда приемането на размера на решенията, формата, материала, цвета, разположението на текста, имидж на марката. Всичко това комбинирано въздействие върху представителството на потребителите за компанията и нейните продукти. Освен това, при сегашните условия символът на опаковки от не само съдържанието, но и начина на живот на потребителите. Ето защо, предприятията трябва да обърнат сериозно внимание на дизайн на опаковките.

Дизайн на опаковките е средство за създаване и поддържане на имиджа на марката. Неговите инструменти (цвят, модел, форма) се използват, за да привлекат вниманието на купувача да опаковка, а чрез него и към продукта. Специални проучвания показват, че в голям магазин на самообслужване, например, купувачи за 1800 секунди възприемат около 11 000 опаковки. Поради това, делът на опаковане за около една шеста от секундата. Ето защо, нагледни материали се използват за бързо привлече вниманието на потребителите. Изпълнението на много стоки (по-специално на храните) е много по-бързо в ярки и чисти опаковки: Те произвеждат визуално възприемани по-чиста и свежа. Чрез промяна на дизайна на опаковката, можете да актуализирате продукта, което му придава облика на нови качества и икономически ефективен начин да привлекат нови клиенти. Промяна на пакета може да бъде в различна позиция на продукта и да отида с него на нови пазарни сегменти.

При разработването на опаковки маркетинг трябва да определи броя и значение (размер) на основната информация и графични елементи (в раздела. 1). Ролята на фигуративния елемент са много важни в хранително-вкусовия сектор, където проста форма на опаковката е сериозна пречка за дизайнерските фантазии. Продукти, които включват промени в пакетите не могат да използват фигуративни елементи като цяло, като едни от най-елитните алкохолни напитки.

1.1 Основни маркетинг пакет функции. 4

1.2 Елементи upakovki6

1.3 процеса на разработване на опаковки ... 9

2 Опаковка елемент логистиката ... 14

функция опаковка 2.1 Транспорт. 14

пакет 2.2 Заявка за ефективност

логистични операции ... 19

Списък на употребявани istochnikov25

Най-важният елемент на стоките в реално изпълнение е пакетиране. Това до голяма степен се формира предпочитанията на потребителите на пазара. Проучванията показват, че придобиването на стоки, само 3% от потребителите не придават значение на опаковката.

Опаковка изпълнява задачите на чисто единна до чист маркетинг. Значението му се увеличава в резултат на развитието на технически възможности, разширяване на производството на маркови продукти, засилване на ролята на търговията на самообслужване, увеличаване на интереса на потребителите в удобства, свързани с покупката и използването на стоки. Модерен опаковки действа като обединяващ фактор на пазарната икономика, която обединява интересите на производители, продавачи и потребители.

В момента на темповете на растеж по отношение на стойността, според различни оценки, между 10 и 20% годишно, е доста над равнището на световния пазарен растеж (4-5% годишно).

Опаковка разглежда като маркетингов инструмент (или набор от средства), която осигурява защита срещу повреда и загуба на стоки, както и информация за носителя на стоки. В допълнение, в някои случаи, опаковката може да бъде неразделна част от самия продукт (например, аерозол, може с крем за бръснене). Постоянно подобряване на системата за продажба на стоки (на самообслужване в търговията на дребно предприятия, търговски директории, електронна търговия, и така нататък. Н.), води до факта, че потребителят избере необходимите стоки, на практика, без да се влияе от момента на покупката на производителя или продавача. Ето защо, в сегашните условия на стоката трябва да могат да се продават. И това е до голяма степен от опаковки той дава тази възможност.

1.1 ОСНОВНИ ХАРАКТЕРИСТИКИ НА ОПАКОВКА ПАЗАР

Най-информационен функцията на опаковка е свързано с факта, че тя осигурява необходимата информация на потребителите, най-вече осигурява идентификация на продукта, както и в името му, както и на качеството, с печата на (образ) на предприятието. Качеството на продукта се доказва от използването на подобни производители опаковки опаковки за един вид стоки, изображението на стоки върху опаковката, "прозореца", които позволяват да се види съдържанието на пакета (най-често те се намират върху опаковката на кафе, подправки, желирани бонбони, и така нататък. н.)

Помещава се в текста на опаковката осигурява потенциални клиенти с цялата необходима и достатъчна информация за потребителските свойства на продукта, неговия състав, срок на годност, видове транспорт, употреба, съхранение и пласмент. Наскоро, значително увеличи ролята на опаковки в използването на автоматична идентификация на стоките, като се използва баркодиране

Фиг. 1 опаковка като средство за насърчаване на продажбите

Стимулиращ ефект върху търговията на стоки и прави освобождаване в такава опаковка, която може да се рециклира употреба след извличане на продукта. Например, пакети от по желе след това могат да се използват както за чаши сок, метални опаковки осигури капацитет за съхранение на брашно, кафе, чай и др. Н.

Функции, които са качеството на продукта е предназначен преди всичко за осигуряване на удобство и практичност на използване, което е важен фактор при определяне на избора на купувачите. Опаковката трябва да имат специфични полезни услуги на лицето с помощта на закупените стоки. Необходимо е, например, да се опаковат доста лесно да се отвори, и потребителят може да използва повторно продукта, или е добре затворен, а част от продукта могат да се съхраняват за повторно използване. В някои случаи е необходимо, че опаковката има разпределителна дюза или изтичане скрининг канал, за да се улесни възстановяването на продукта. Опаковки за стерилни продукти, от друга страна, трябва да има по-сложно устройство, помага за предотвратяване на непреднамерено отваряне.

Отчетено е удобен опаковки предназначени за необучен потребител; желателно е, че е лесен за използване, дори и без подробни инструкции. Изискването на практика показва наличието на специалните предимства на пакета. Това се постига, например, специален дизайн на (наличието на дръжки, издатини, изрези депресии), който позволява да се реши специфични проблеми (за сглобяване, стоки, движещи).

"Качеството на продукта се определя и от пакета за функционалност, безопасност и сигурност. Съставът на опаковъчни материали не трябва да включва токсични вещества със специфични свойства и кумулативни ефекти върху човешкото тяло (канцерогенни, мутагенни алергени), както и вещества, способни да променят органолептичните и физиологични свойства на материали "1.

1.2 ЕЛЕМЕНТИ НА ОПАКОВКА