Регионални търговски марки същество предпоставки, основните понятия и връзката им - и по-специално

Регионални търговски марки: естеството, фон, основни понятия и тяхната връзка

В днешния свят, държави, региони и градове са активно се конкурират помежду си за привличане на инвестиции и туристи, за растежа на заетостта и благосъстоянието на територията. Успехът на тази борба зависи не само от подходяща административна политика, но също така и възможност за намиране на силните и слабите страни, да се направи оценка на възможностите за развитие и заплахите, както и осигуряване на възможности за тяхното предотвратяване. Създаване и развитие на териториална марка е дълъг и интензивен ресурс процес, който изисква дългосрочни стратегии и доверие в лоялността на потребителите.

Брандинг области - процес на формиране територия марка, въз основа на интегриран подход към търсенето и развитието на идентичността на територията, както и доклад за своите сравнителни предимства за различните целеви групи чрез създаване на привлекателен образ на светло, състоящ се от вътрешни и външни атрибути.

Брандинг райони, насочени към:

· Аутсорсинг и развитието на вътрешните пазари,

· Преодоляване недостига на различни ресурси,

· Целенасочено оформяне на потребителите за уникалността на територията,

· Повишаване на информираността на територията, печелившо присъствие на образа си в медиите.

Функциите на марката територия се дължи на това, че тя трябва да отразява най-важните предимства на територията, въз основа на своите исторически корени в традициите и поведенчески характеристики на неговите жители. Марката трябва да обединява населението, културните традиции, икономически и политически дейности, комуникация с вътрешната и външна среда, трябва да се комбинира стратегия за развитие за територията, както и стойностите, които тя е готова да предложи на хората.

Ако говорим за фона и историческите корени на това явление, то е ясно, че процесите, които ние сега наричаме марката и маркетинговата площи са съществували в една или друга форма още от създаването на държавността и появата на границите между земи. Притокът на нови жители на всяка територия, като правило, винаги придружени от растежа на благосъстоянието си: на територията нараства, развита индустрия и търговия, която ви позволява да създавате нови работни места и привличане на нови жители. Първоначално градът е бил в състояние да привлече внимание чрез създаване на религиозен център, където поклонници започнаха да бързаме, и статут на град беше променена и израснал до ново ниво. Около същия принцип и се развиват градовете-университети (Оксфорд, Кеймбридж и т.н.), които също участват преподаватели и студенти, са се развили университети, градска среда започва да расте бързо около тях.

Откриването на Америка век XV също придружен от голям приток от европейците в нови територии, което поставя началото обширни пространства за живот, защото на континента не е проучен, но богати на ресурси, които са необходими, за да проучи, производство и процес. Градове започват да получават центрове на търговията статут, международни пристанища и развитие в различни области на определени индустрии и продукти могат да се считат за първите стъпки към съзнателен маркетингови дейности за насърчаване на градове като уникални стоки, произведени в града, започва да се свързва с него. Впоследствие, и имената на държавите и на града започнаха да се носят идеологически и промишлен характер. Например, много от съвременните населени места отразени идеологическата ориентация на съветската епоха, в епохата на която са били създадени (Краснознаменск, Красноармейск), името на Либерия идва от думата «свобода» (на английски -. Свобода) и различни региони са дали името на стоките, произведени там (шампанско от Френската провинция Шампан, pavloposadkie шалове и т.н.).

Впоследствие започва да се развива марки директно територии, с техния набор от ценности и визуални образи. Развитие на публичната дипломация, а понятията "образ" и "репутация" също са допринесли за разбирането на необходимостта да бъдат представени на територията в най-добра светлина, защото самите те продукта и марката, която представлява нейния народ са, нейните ресурси, произведени там продукти, както и защита на тяхната интереси и борба за своите целеви групи.

Връщайки се към темата за историческото минало на района на търговска марка, трябва да се обърне внимание на факта, че днешната визуален образ на марката на асоциативен ниво заменя хералдика, които използва, за да бъде основният визуален идентификатор на определена територия. Сега хералдическа традиция не се използва при създаването на визуални елементи на територията на марката, и това се дължи на факта, че хералдиката използва изображения, които извършват дълбок смисъл в тези дни, когато са били създадени на гербове. На примера на ръцете на населени места, може да бъде проследена, всички те се състоят от набор от образи и цветови комбинации, всяка от които има дълбок смисъл, отразяващи историята и символите на града (за примери вижте. Prilozhenie.1, Таблица 1). Към днешна дата, не всички жители на тези градове знаят смисъла, присъщи на тези оръжия, тъй като те използват знаците, които принадлежат към различни историческа епоха и няма да доведе до съответните асоциации. Съвременните технически и графични възможности дават възможност да се визуална идентичност на марката на града е уместно, ясен, прост и лесен за използване в днешния комуникационна среда.

Брандинг територии, като стратегия за повишаване на конкурентоспособността на териториите, той е тясно свързан с концепцията за изображение на територията. Изображението в тази ситуация - по-широко понятие. Световната организация по туризъм е дал следното определение на имиджа на територията ", набор от емоционални и рационални идеи, извлечени от сравнението на всички признаци на собствен опит и слухове на страната, които влияят върху създаването на по определен начин."

Площта на изображението е набор от стабилни изображения, изкуствено - създаден и donesonnyh на целевите групи, е репутацията на територията, и най-вече възприемането на мястото през очите на хората. Изображение - това е, което е "в главите" на потребителя, че е тяхно вътрешно зрение на територията, която може да се формира от влиянието на медиите, което внушава на хората обработват информация за действия на властите, от населението живее по основните културни забележителности на вътрешната и външната политика както и много други аспекти на живота на страната, региона или града.

Площта на снимката са различни променливост, сложност и пряка зависимост от това как района се развива като нейните характеристики се променят. Изображението може да бъде оформена като на населението, както и външни групи чрез комбинация от обективни и субективни гледка към своите членове.

Марка, от своя страна, е част от областта на снимката, тя се формира въз основа на нея, но носи ценностите, които отразяват нуждите на потребителите, марката е по-дълбока концепция, показваща същността на територията отвътре с всичките му положителни атрактивни възможности. Важен момент в сравнение и корелация на тези понятия е, че образът на територията само отразява събития, настъпили, и да се повиши привлекателността му територия конкурентоспособност и растеж е важно да не се фиксира изображението и корекция на съществуващата действителност. Ние трябва да работим с характеристиките и развитието на самата територия, и едва след това да пристъпи към изграждане на марката и да подобри имиджа си в очите на заинтересованите страни.