Различията марка, корпоративна идентичност и лого
Един от най-интересните проекти, за които могат да вземат на дизайнера - лого дизайн. Работата по логото може да бъде доста трудно, защото трябва да излезе с няколко варианта, с предварително проучване на пазара в търсене на някои "Акценти".
Самият процес на развитие лого, от идеята до окончателно одобрение, и по-специално, гледане на начина, по който той се използва в "реалния свят" - е изненадващо благодатен опит за дизайнера.
Но преди да започнем да разбираме този въпрос, нека да се определи разликата и връзката между марката, корпоративна идентичност и лого.
Различията марка, корпоративна идентичност и лого
Марка (или търговска марка) означава изображение, което виждаме, и подходящ емоционален отговор на компанията, нейните продукти и услуги. Тя също има пряко въздействие върху това как потребителите възприемат компанията и как те споделят информация за него.
Може би най-кратък и разбираем определянето на волята на марката от известния американски бизнесмен Сет Годин (Сет Годин). "Марка - набор от очаквания, спомени, разкази и връзки, които позволяват на потребителя да избере даден продукт или услуга от различни други."
Ако потребителят (независимо дали това е компания, купувачът, на избирателя или инвеститор), не искат да плащат, не избирайте компанията или няма да се говори за това, а след това в продължение на потребителя, че марката е безполезно.
Корпоративна стил определя графични елементи, които се използват за демонстриране на фирмата. Корпоративна идентичност - колекция от изображения и принципи на изграждане на визуална комуникация, които осигуряват единството и последователността на стила на компанията.
Logo е основният визуален елемент, който помага на клиентите да откриват, идентифицират и запомнят марката на компанията. Обикновено това е графичен знак или символ, името на дадена марка или комбинация от двете.
Стъпка 1: Търсене на идеята и вземане на заданието
Това е най-важната част от целия процес. Неговата основна задача - да ви помогне при подготовката на компетентен кратко (задание) за развитието на дизайна на проекта.
По-долу е даден списък на основните въпроси, свързани с вашата марка, за които трябва да се отговори на този етап от работата. Това е само кратък преглед на най-трудните части на процеса.
- Тъй като марката се възприема на фона на конкурентите си на пазара за стоки и услуги, която предоставяте?
- Как позиционирате вашата марка? Отговорете на въпросите "какво", "как?", "Кой е?", "Къде?", "Защо" и "кога?".
- Какво история работи продуктът, неговите компоненти, както и процеса на производството му?
- Кой е вашата целева аудитория? Колко добре си клиенти притежават съвременни технологии? В каква ситуация те използват вашите продукти / услуги? Каква трябва да бъде опитът на употреба - трябва да се чувстват клиентите си, че трябва да искате да направите? Как трябва да те възприемат вашата марка?
- Какви ценности и идеи, трябва да преминат на марката и каква е мисията на вашата компания? Ако марката е човек, какво от това? Докато гледаше, той е действал и говори?
- Списък на ползите, които клиентите трябва да се асоциира с вашата марка. Каква е визията на марката, който искате да създадете?
- Други въпроси, свързани с марката: повишаване на осведомеността, свързани емоции, стойност за потребителите, възприемането на търговската марка и на поведението на потребителите, на желаните промени в потребителските нагласи към марката си за дълъг период от време.
Кратко за развитието на дизайна
Тя трябва да включва и бюджет, график на времето на проекта, файлови формати, които ще бъдат дадени на резултатите и други подробности, необходими за работата.
Стъпка 2: лого, корпоративна идентичност и принципи на визуална комуникация
След фазата на разследване е приключило и е готов да информира за проектиране, че е време да започнете лого дизайн и корпоративна идентичност.
Има много начини да се започне лого дизайн, но повечето дизайнери хвърлят няколко десетки (ако не и стотици!) Примери за хартия. Процесът на създаване на обща визия и разнообразие от възможности ви дава възможност да намерите нови идеи и решения, които никога не биха успели да получите, ако току-що започна да работи на компютъра. След като изберете най-добрите концепции, можете да преминете към създаването на възможности за логото в цифров вид.
Ето един пример на няколко идеи за лого във формата на скици и крайните цифрови опции:
Logo Firefox. Дизайнер Martijn Rijven, художествен директор на Wolff Olins Холандски студио Болт Graphics.
Корпоративна идентичност Network Патиниращи ресторанти. Mucca Design Studio, Ню Йорк.
корпоративна идентичност на потребителя (марка книга)
ръководство стил - това е обикновено набор от печатни или електронни (PDF) модели, които са в основата на дизайна на корпоративна идентичност. Обикновено наръчник включва лого, шаблони, шрифтове и други елементи събраха, за да се опрости създаването на маркови материали.
Наръчник стил съдържа основните правила за използване на лого, фирмен стил и оформление. За дизайнера е много полезно да се прави периодичен преглед на успешните марки на книги на различни компании.
Днес, дизайнерът вече не можем да се ограничим до отпечатани наръчници - той трябва да осигури голямо количество файлове, готови да работят, като стил плочки. Елемент Колажи. Стил прототипи. страница за изтегляне на логото и марката.
Стъпка 3: Проследяване на популярността на марката и ребрандиране
След новата корпоративна идентичност се създава, е важно постоянно да го наблюдава и да го насърчава. Това е наистина важно. В крайна сметка, един или друг начин, с течение на времето, всяка целева аудитория, услуга или промяна на продукта, а след това е време да се смени марката.
Основният проблем на ребрандиране се дължи на факта, че трябва да се опитаме да се уверите, че клиентите все още са в състояние да намерят вашата фирма и че новата марка отразява характеристиките на старите.
Има два различни сайта, където можете да намерите информация за вътрешната страна на ребрандиране на големи компании: преосмисли и в процес на разглеждане, позиция Brand New. По-долу са някои примери за корпоративна идентичност, преди и след смяна на марката, взети от следните сайтове:
Тази статия съдържа материали от сайта creativemarket.com
