Прессъобщение на медийното съдържание и структурата

В процеса на работа на съобщение за пресата е необходимо да го изберете разумен период. Задръжте литературни адаптации, проверка на правописа и пунктуацията, да се подготвят няколко версии на текста.

При разработването на печата - освобождаване. което трябва да бъде наясно с информацията за него, за това, което трябва да бъде не ръководя от интересите на дружеството и интересите на аудиторията на дадена медия.

Някои медии търсят истории за конкретни дружества или техните служители, за определен живот и условията на труд и т.н.

Създаване на съобщение за пресата, най-добре е да се опитате да се поставите на мястото на журналиста, за да започнем да мислим като него, за да разбере, че той ще се интересуват, и че - не.

Журналистът трябва uchat наполовина в ръцете на текста, без да остави въпроса и има всички отговори. От прессъобщението ще бъде оценено от всички, свързано със събитието:

Журналист, така че трябва незабавно да се разбере от прессъобщението, което се е случило или ще се случи, защо, как и т.н. Не трябва да се дава информация, надявайки се да заинтригуваме журналисти. Той няма да се обади за повече яснота. Раздразнен загуба време за четене на uninformative съобщение за пресата, той го изхвърлих и да го забравя. След бюрото си десетки други материали.

Но също така и наличието на отговори на основни въпроси, не гарантира интереса на журналистите в бъдещата работа с информацията. В съобщение за пресата трябва да е "кука", за да привлече вниманието. Ролята на тези "улики" може да изпълнява определена качеството на стоките или услугите, важността на събитието, новост, конфликти и т.н.

На куката трябва да обърнат специално внимание на журналиста, че той се завтече погледнем в прессъобщението, това не е случайно изпускане.

Но в съобщение за пресата на журналиста може да намери собственото си "неволно вкус", защото той знае по-добре от медиите публиката си. Ето защо, ние трябва да бъдат бдителни за възможността, че фактите не могат да бъдат осветени под този ъгъл, което бихме искали.

Трудно е да се каже, че тя може да хване на журналиста. Но точно това, което не се закача един скучен съобщение за пресата - с безинтересно или твърде специфична информация, както и просто скучно да пиша. За съжаление, тези съобщения за пресата - в това число и най-идват във всички медии.

Въпреки, че на базата на информацията от прессъобщението лежи П актове, ние трябва да помним, че реални хора ги четат. Ето защо, отнасящи се до логичното и рационално, ние не трябва да забравяме и за емоциите, усещания.

Ако се интересувате от прессъобщението на журналиста, а след това той започва да го търсим "текстура" - интересни факти, данни, които ще се подготвят за "силна" материал. Това означава, че отговорите на въпросите "кой, какво, кога, къде, как, защо" трябва да бъдат разгърнати, придружени от подробна информация. Журналистът не трябва да го измисли, или това, което се нарича "смуче пръста." За него, всичко, което трябва да направите PR -kopirayteru.

Журналистите обичат да оценявам детайлите. Текстът на прессъобщение адекватно количество информация трябва да се съдържа събитие, продукт, услуга, фирма и т.н.

Ако е възможно, текстът на прессъобщението трябва да се наблегне на местния характер на събитието. Хората (а оттам и журналисти) на първо място винаги се интересуват от това, което се случва около тях, а не някъде далеч.

По този начин, от фактическата информация в текста на прессъобщението трябва винаги да бъде към детайла. Също така, тя трябва да се допълват разнообразие от цитати, изказвания, фотографии, рисунки, разстилане идея на събитието, като емоционална информация.

Факти в прессъобщението трябва да са фактически, отчет - основателна. В крайна сметка, ако журналист измамени веднъж, втория контакт, както и всички от следните не може да бъде.

Не е необходимо, че или преувеличават или украсявам. В противен случай, можете лесно да получите положителен вместо критичен материал.

Когато пишете съобщение за пресата е най-добре да се използват прости факти, убедителни, неопровержими аргументи. Тя трябва да се откаже от неясни, неспецифичен формулировката на недоказани, необосновани твърдения, твърдения.

Всички факти в текста трябва да бъде потвърдена. Добри факти и статистически данни са особено ценена от журналисти, защото с тяхна помощ, история водят до убеждението.

Винаги си струва бележка под линия водят до източника на информация. Посочва се организация, позицията и името на лицето, цитиран. Може би най-журналист иска да се свърже с него.

Трябва да се внимава, така че кавичките са точни. Журналист, готвене материал и се използва цитат от прессъобщението не конкретизира или да го проверите. Информацията, съдържаща се в цитирането трябва да съответства на действителното.

Както кавичките можете да използвате котирани пазарни цени, потребителски сертификати, данни от изследвания и т.н.

Смята се, че прессъобщението трябва да съдържа най-малко една оферта.

Ако текстът на прессъобщението е предназначен за няколко медии, че е необходимо да се използва цитат няколко изречения. В този случай, всеки журналист ще бъде в състояние да изберете нещо свое и цитатът няма да бъде една и съща за всички.

Обявени думи се предават директно, а не косвено реч. Така например, на управляващото дружество "Imyarek", каза А. Gorokhov "патентованата технология ще намали емисиите на вредни вещества в атмосферата с 38%."

И пак, добрите цитати са създадени по-рано. Знаейки контекста на ситуацията, хората, които могат да вземат участие в събитието, можете да приготвите и "инвестират" ги в устата на един много силен, запомнящи се казват журналисти. Така например, в историята на британския министър-председател "е фраза, която се превърна в заглавията-ком в много вестници: Не Дамата е за включване. Тя разказа за нежеланието да промени курса Тачър. Нейният речи, драматург сър Роналд Милър го трансформира от заглавието на пиесата през 1948 г. Не е Дамата е за изгаряне. Резултатът от повторни пет национални вестници излезе с това заглавие на следващата сутрин, след като каза на фразата. Р. Милър каза по-късно, че той е търсил за подобни фрази, да мисля за това как те ще звучи като горен или "звукови кавички."

Журналистите винаги обръщат внимание на сравнението. Ако има благоприятен сравнение на качеството, количеството, цената, също трябва да се говори за тези факти. Разбира се, ако сравнението направена от независими хора, ефективността на въздействието на фактите ще бъде по-силен.

Можете да поканите журналисти да направят своя собствена сравнение, посочи пътя, тъй като това може да се направи лесно и бързо. Например, вие може да осигури връзки към информация на сайта: им и конкурентни.

Структурата на прессъобщението

Когато пишете текст, изготвен цялата информация на прессъобщението е необходимо да се посочи в естествена, логична последователност. Всеки, който би трябвало лесно да преодолявам четене.

За да се опише ясно на събитието, за да го представи по ясен, смилаема форма, е необходимо да се оптимизира структурата на текста в зависимост от важността на информацията, използвана.

Текстът на съобщението за пресата е обърната пирамида: Най-важната информация е в горната част, по-малко значими и интересни факти - от дъното. Всички характеристики, детайли, справочни данни са предоставени в низходящ ред на значимост.

Основният компонент е п ВЕИ освобождаване - е:

- въвеждане (или уводния параграф, олово)

- по-голямата част (вътрешен или точки)

- сключване на (или кода).

Един модел на структурата на пресата е описано претенции SOLAADS. Съответно:

S (предмет) - същността на прессъобщението, основната новина;

O (организация) - организацията, фирмата, лицето, с което новината е свързаната;

L (населено място) - място текущото събитие;

A (предимства) - доказателство за значението на стойността на целевата аудитория за новините;

А (приложение) - спецификация, оценка на новини (включително под формата на преки цитати);

D (подробности) - Детайли;

S (източници) - източник.

Целият текст на прессъобщението е да напусне цяло впечатлението. За да направите това, здраво се свързват всички негови части.

Hat прессъобщение

Обикновено на първата страница на прессъобщението се използва бланка на компанията, с традиционна шапка. Въпреки това, съобщения за пресата могат да бъдат разработени и собствена капачка. В този случай, думата "освобождаване на налягането" може да присъства в информационен блок.

Заглавието може да съдържа указания за разпределението на прессъобщението, ако компанията използва специален или PR консултации.

В допълнение към ембаргото върху mediarileyshnz специалисти понякога пиша под заглавието "за незабавна Използвана-ТА". И в използването на тези думи също няма особен смисъл. никой не държи на новините в света днес. Ако те са значителни, ние веднага публикува, ако не - тогава лети до кошчето за боклук.

Лица за контакти в прессъобщението

Непосредствено под заглавието на прессъобщението предоставя информация за лица за контакт: една или повече. Тези роли могат да действат като служители и мениджъри, или натиснете piarsluzhby фирми и представители или консултантска PR, изпращат съобщение за пресата, както и по един или друг поотделно или съвместно.

Важно е да се свържете с лицето, има право и възможност да подавате сигнал на определена информация на журналисти.

Това е най-добре се посочва в съобщение за пресата най-малко две лица за контакт.

Изход от прессъобщението

Желателно е, че към датата на събитието, от датата на изпращане на съобщението за пресата, както и датата на получаване на медиите прессъобщение същото. В този случай, събитието се възприема като новина, а не като остаряла информация.

Също така в изходните данни може да се съхранява условия журналисти акредитация за участие в случай рекламира.

дълго съобщение за пресата се препоръчва да се определи дата, а не само в началото, но в долния ляв ъгъл на последната страница.

Местоположение е написан с главни букви, датата - обикновено.

Imprint обикновено с удебелен шрифт.

Ако журналист не се намери в прессъобщението на продукцията, тя няма да се прилага за конкретна информация, а просто да го изхвърлим.

Заглавието на прессъобщението

Трябва да има заглавие на прессъобщението, което отразява същността на цялото съобщение. Когато четете тези първи думи на документа на журналиста трябва да се разбере какво е заложено на карта, която ще продължи и в основния текст. Заглавието трябва да "остави" на четенето на цялото съобщение за пресата.

Общи изисквания за PR -zagolovku са едни и същи за всички видове текстове.

Заглавие обикновено е написан с удебелен шрифт и по-голям от основния шрифт на прессъобщението.

Въвеждане на прессъобщението

Журналистите обикновено сканират само заглавието и първото изречение на прессъобщението. Те се опитват да отговорят на въпроса: "Какво е интересно за читателите ми (зрители, слушатели)"

Въвеждането не трябва да се повтаря информация, която читателят вече е предположил от заглавието. Ще има и тук излишни излишни детайли "krasivopis". Само най-необходимите думи и числа.

Въвеждането веднага ще даде отговори на някои основни въпроси: кой, какво, кога, къде, как, защо.

Ако един добър цитат не е изобразено в заглавието, тя трябва да се използва в увода.

Приложението може да бъде толкова просто информативен и описателен. В първия случай, доклад за развитието на втората - тя е представена в интересен, интригуващ начин.

Въвеждането не трябва да започва с предлог.

Най-добрият въвеждането е написан на прости кратки изречения, без да участват и устни причастие фрази.

Основната част от прессъобщението

Основната част от текста на прессъобщението, съдържащ подробна информация. Всички факти са поставени в основната й част от блоковете в логически ред. Това е, така че един от аргументите и фактите, преминали в друга гладко, разбира се, без да се губи усещането за комуникация. На първо място, най-важната информация, тогава историята на събитието, основните действащи лица, и за пореден път най-важната информация, но в разширена и детайлен изглед.

Вътрешна информация блокови аргументи също са подредени един зад друг в низходящ ред на значимост: първо, силен - ключ, а след това на по-слабите - допълнително.

Сключването на прессъобщението

В края на един много кратък, само едно изречение обобщава всичко, изразена в организма.

Дължината на прессъобщението

Съобщение за медиите - не е място, където можете да излее вода, използвайте красиви думи фиктивно, се опита да изтласка в един доклад, всичко за продукта, услугата или компанията. В съобщение за пресата поддържа само самата същност на съобщението. В текста на този документ трябва да бъде само важно нещо е това, което може да заинтригува журналистите да отговори на основни въпроси. Всички дребни детайли трябва да се оставят "външни" на прессъобщението. Всичко за допълнителна информация може да се прилага под формата на брошури.

Все още няма твърди и бързи правила по отношение на прессъобщението не съществува. Въпреки това, тази практика се препоръчва да се представи информация за страници 1-2.

Ако текстът на прессъобщението не се побира на една страница, а след това в долния десен ъгъл показва "види. нататък. "

Литературно редактиране (редактиране) и коригиране на съобщение за пресата

Да направим по-нататъшно разбираемостта на прессъобщение винаги само от полза. Когато редактирате преса е необходимо освобождаване да се обърне внимание на факта, че компаниите често попадат в патос. Но журналисти гледат на целия пазар, а не една компания, е достатъчно обективен поглед и преувеличение те ще дразни само.

Когато се работи по изчитане на прессъобщението трябва да се обърне внимание на факта, че:

- съкращения не са поставени точки (BMW, но не B.M.V.);

- не се използват кавички, както и в нормален текст. Цитати, компании и продукти имена отпечатани в курсив или тъмен шрифт.

За повече информация по тази тема може да се намери в книгите на Nazaykina "Copywriting: XXI век" и "Copywriting: 7+".