Основни елементи на корпоративна идентичност, корпоративна идентичност
Основни елементи на корпоративна идентичност
система корпоративна идентичност включва следните основни елементи:
- Запазена марка.
- Обвинени Font надпис (лого).
- Корпоративна блок.
- Корпоративна слоган (девиз).
- Корпоративна цвят (цвят).
- Корпоративна набор шрифт.
- Корпоративна герой.
- Постоянен доносник (от лицето).
- Други специалности постоянна.
Няколко думи за всеки един от тези елементи на корпоративна идентичност.
търговска марка
Запазени марки (други имена, използвани :. Service марка, лого, английски търговски марки), е централен елемент на корпоративен стил. Това не е съвсем точно определение на търговска марка (ТК) като търговска марка. Запазена марка (ТК) е надлежно регистриран визуална, вербална, обем, звукови знаци или комбинации от тях, които се използват за идентифициране на собственика на TK техните продукти. изключителното право на собственика да се използва търговска марка осигурява правна защита от държавата.
Търговската марка е предназначен за:
- улесняване на възприемане на различията или различия се създаде;
- даване на имената на стоките;
- улесняване на идентификацията на стоките;
- Каталог улесни запаметяване;
- указва произхода на стоките;
- предостави информация за продукта;
- стимулира желанието да купят;
- символизират гаранцията.
Търговски марки се характеризират с голям техния брой и различни. Има пет основни вида търговски марки:
Обвинени Font надпис, лого
Обвинени Font надпис (лого) - това е оригиналната марка или съкратено името на фирмата, продуктова група, произведени от тази компания, или на един определен продукт, произведен от него. Като правило, логото се състои от 4-7 букви. Приблизително търговски марки четирима от всеки пет е записана под формата на лого.
корпоративен блок
Корпоративно блок (FB) е конвенционален, обикновено използвани комбинация от няколко марка. И най-вече - това е един емблематичен TK (позиция емблема) и лого, например, надпис "Адидас" под името на марката разчленени триъгълник - марка Adidas марка единица, KLM фирмено лого с стилизиран венец над буквите - корпоративна единица KLM Royal Dutch Airlines Airlines.
Корпоративна лозунг лозунг
Корпоративна слоган (девиз) постоянно се използва от оригиналния корпоративен мотото. Някои лозунги са регистрирани търговски марки.
Слоган може да съдържа основните принципи на дейността на дружеството, неговото верую: например, фирмата на Nike: "Просто го направи!" ( "! Просто го направи"), Philips: "живот промяна към по-добро!"; Procter Gamble: "качество, доверие"; Фирма "Б-Line", "Живей на светлата страна" и др.
корпоративен цвят
Корпоративна цвят (цвят). Най-известните примери за използване може да се нарече корпоративни цветове: верига ресторанти Макдоналдс - червено и жълто; лидер на световното производство на фотографски консумативи Kodak - жълто и злато; IBM - син; Pepsi - синьо, бяло, червено.
Корпоративна набор шрифта
Корпоративна комплект шрифта може да се подчертае различните характеристики на имиджа на марката, да допринесе за формирането на FS. Шрифтът може да се разглежда като "смел" и "женски", "леки" и "тежки", "елегантен" или "груб", "здрав", "бизнес" и др Задачата на развитие на корпоративна идентичност - .. За да намерите "вашата" шрифта че ще се вмести в имиджа на марката.
Корпоративна герой
Корпоративна Hero (KG) - постоянен, стабилен имидж на представител агент (доносник) в комуникация с целевата аудитория. Много често корпоративен герой е надарен с някои от характеристиките, че устройството има тенденция да се включат в изображението. White Swan, като на разстояние от водата, възпроизвежда естественото състояние на клиентите KLM е - полет. Фармацевт Мария получила от зрителите псевдоним Lady Panadol, символизира професионална компетентност и мек, ненатрапчив внимание към болката на обикновените потребители и така нататък. Н. KG също може да въплъти фантазия-съвършен образ на потребителя. Пример за това е каубой Marlboro. Hero изрично твърдят лаврите на Супермен. И, както изглежда, се приема, че пушачите на тези марки подсъзнателно ще се идентифицират с тези корпоративни герои.
Постоянен доносник, фирмите са изправени
Понякога компанията използва външни обжалване, красотата на посредник. В някои случаи, компания комуникатор може да привлече професионални качества, неговата компетентност.
Други специалитети константи
Други специалитети константи: корпоративен банер, корпоративния химн, корпоративна легенда (марков велосипед), различни фирмени знаци (не са получени поради някаква причина правната защита и не-TK); патентовани дизайнерски елементи; оригинални подписи и икони (абстрактни графични символи, които представляват групи продукти, услуги за назначаване и друга информация); някои вътрешни стандарти и др.
Media брандиране
Основните елементи носители за самоличност са:
Разработване на корпоративна идентичност
При избора на разработчик на корпоративна идентичност, трябва внимателно да проучи съществуващите предложения фирмите оценяват качеството на портфейла.
