марки видове

Има два вида марки - и обща програма.

Единична марка включва производството на един продукт в рамките на една марка търговска марка.

Чадър марка (Line разширение) включва производство на няколко стоки или групи в рамките на една марка търговска марка.

Има три основни вида чадър стратегия:

Формирането на обща марка може да се случи по няколко начина.

Проблеми марка чадър в дългосрочен план:

1. унищожаване на позициониране на марката. Съществуването на различни продукти в рамките на една и съща марка, може да доведе до загуба на острота на имиджа на марката. Най-ярък пример - "Балтика". Стартиране на силна бира "Балтика 9" (което само по себе си е несъмнен успех - един нов сегмент от пазара на бира всъщност е създаден) е довело до силно влошаване на имиджа на цялата марка.

2. рязко стесняване на възможностите за позициониране на марката, което е и причината става трудно позициониране, въз основа на концепцията за уникалното предложение на. Възможността за развитие на USP за "чадър" стесни с увеличаване на количеството на стоките. Например, "Моето семейство" предлага позициониране на продукти, тъй като само достъпни.

3. Прехвърлянето на отрицателно върху цялата марка от един провал на продукта се под "шапката". Тъй като потребителите недоволство от много по-силно чувство от удовлетворението на негативното им опит, хората говорят много по-често, отколкото на положителното. Един лош продукт ще доведе до спад в продажбите на всички продукти се под "шапката", както се вижда от примера на "Балтика" бира по-горе.

4. Ефектът на канибилизацията в рамките на една и съща марка. Нови продукти, показани на възраст под името на марката, не могат да привлекат нови клиенти, а просто да влачите и пускате на старото. Нещо повече, това води до намаляване на печалбата във всички случаи - ситуацията става особено опасно, ако Ри-NOK показва по-евтин продукт под една и съща марка. Един пример може да бъде семейството на чай "Принцес Java", "Гита Принцес", "Candy Princess".

Въпреки марка възможности чадър, има някои условия за успешното му изпълнение. Те са, както следва:

Конкуренцията между различните стоки с марката на производителя е валидно само ако продукцията на пазара подобрен продукт и по-скъп вариант, като по този начин да увеличат печалбите от всеки лоялен потребител (като, например, «Gillette MashZ").

Неспазването на правилата, предвидени доведе известният български марката "Дъган" за грижата на пазара. Марк "Дъган" се разви по удължаването на пътя линия в ясно изразен начин. Първо беше водка "Dougan", разположен в сегмента на високо добив, след огромен брой други продукти по този марка - от елда на цигари, които се поставят в слабите и средните сегменти.