Културата като фактор за поведението на потребителите

Поведението на животни, насекоми, птици, програмирани инстинкти система: тя се дава от естеството на инсталацията, както и какво да яде, как да оцелеят, как да се изгради техните гнезда, кога и къде да отида, и т.н. При човека инстинкти система избледнял, въпреки че учените твърдят, що се отнася до степента, в която. Функцията на която е в естеството на извършващи инстинктите, културата извършва в човешкото общество. Тя дава всеки отделен примерна програма на живота си, докато определянето на набор от възможности. Много хора живеят с илюзията, че те самите са избрали целта на вашия живот, форми на потреблението. В същото време, когато се сравняват живота на хората в различните култури, че е трудно да не се удари единство "свободен" избор в една страна и епоха, а същевременно търсенето в друга култура е изпълнено в много различни форми. Причината за това е, че културата - е на околната среда диктува избора на нашето поведение. Както във вода набор от поведения на едни и същи хора от различните опции за движение по суша, блато, и т.н. и култура диктува нашите "свободни" избор.

Действие култура е задължителна, тя се осигурява от санкциите за насърчаване на спазването и наказването на тяхното нарушаване. Санкциите са разделени на положителни ( "Gingerbread" спазва културни норми) и отрицателен ( "тоягата", за да ги разбие).

Култура и субкултура са конкретно исторически характер. Набор от универсалните елементи на културата (така наречените "универсални ценности и норми") е много ограничен и много абстрактно. Когато дойдем да консумират, а след това се изолират универсалните си елементи е много трудно. Опитайте се да направите това чрез сравняване на консумацията на първобитния човек, който е бил нарушен от напускането на мамути в друга гора, и модерното Bolgariyanina, загриженост за увеличението на цените в резултат на растежа на долара.

Културата има комплексна структура. Помислете за основните му компоненти.

1. Цена - е резултат от оценка на агент (предмет) сравнителни характеристики на няколко обекта от гледна точка на тяхната собствена или приета като своя обществен интерес. Оценката се извършва за по два основни скали: използване стойност (това, което е полезно) и обмен стойност (което е по-скъпо от това, което можете да бартер повече от всичко друго?). Самите никаква стойност неща. Той се среща само в резултат на оценка, т.е. контакт между активния агент (лице, група организация) с обекта. По този начин, маслото има стойност само за хора, които са се научили да го направя от керосин или бензин. Стойност винаги действа в контекста на някои човешки практики. По този начин, на рублата - е на стойност само в България, другаде го като средство за плащане няма да бъде приета, и в много, че е невъзможно дори да обменят за местна валута, следователно, не е цената на разходите за хартия.

Най-потребителна стойност и обмен стойност са тясно преплетени. Ценна, че полезно. Някои стойности са в състояние да отговорят на нуждите на хората, които пряко, а други непряко: диамант, че аз никога няма да бъдат използвани като украса, е полезно като средство за плащане.

Стойностите са по десетобалната система, с която хората си помагат при оценка, сравнение действия, неща, други хора и себе си. Както пише Маяковски, "Scarce-син отиде при баща си и попита мъника:" Това, което е добро и какво е лошо "Оценяване на нещо като" лош ", ние автоматично го противопостави нещо нещо" добро "?. ценности винаги са предоставени като скала, върху която има обратния полюс: а.