Глава 8 Работа с медиите

Книга: Content Technology. Как, къде и какво да се говори за с клиенти

Глава 8 Работа с медиите

Ако просто искате да навлязат на пазара, или ако сте били на пазара, както и всичко, което знаете, във всеки случай, трябва да се научим да бъдем приятели с медиите. Защо това е важно? Това не е така, защото на публикацията, например, в "Комерсант" веднага ви доведе до много клиенти. И тъй като редовните обекти в медиите ви осигурят лоялността на клиентите и признание, което няма да веднага. Но, въпреки това, няма да има, ако направите това постоянна работа и си помислих, ако създадете стратегия и изберете правилните медии, не забравяйте да общува с тях и да ги мотивира да пиша за теб. И ако тази работа не е направено, след това няма нищо само по себе си се появява. И ако не го направите репутацията си, след което го занимава конкурентите си, или още по-лошо, просто за никой не знае. Това ли е наистина това, което искаш? Ето защо, медиите могат и трябва да работят. И най-важното е, че го направя така. А това означава - да те взема вашите медии (както казахме, са тези, които са избрани и призната стои доверието на аудиторията си) и редовно публикува там.

Media правилният избор за самата публикация помага разбиране на целевата аудитория, неговите предпочитания, които вече сме говорили. Точно познаване на това, което медиите ви се четат от клиентите, значително намаляване на времето за съставяне на списък на потенциално интересни медии.

Но дори и да не са провеждането на проучване сред ТЗ, а след себе си могат основателно да се предположи, че самотната майка с дете под 3 години, а прочетете letidor.ru и някои babyforum.ru, отколкото на хартия "Комерсант".

Как да отида до медиите

Да предположим, че вече сте се срещна с журналист и започва да работи с медиите, докато чакат за различни изненади. Например, вие направи всичко, но изданието не отиде. Или листа и не не на факта. Или си представете:

• Можете премества по време на заседанията, се съгласи с служители и доставчици, за да се даде време за екипа на филма, за да стреля история с участието си, и са били на екрана само за 5 секунди, а дори и името ти е сгрешена.

• Вие писахте много отговори на въпроси на читателите за портала и не дойде на всеки клиент за вас.

Какво мислите, какво чувство да живее в сърцето си, след като всеки един от тези инциденти? Обзалагам се на сто към едно, че би било обида. И дори ако не каза и дума за PR неговите хора, а не pozhaluetes жена и не се прекъсне пепелника на пода в нрав - негодувание е все още там. И колкото по-сложни и не са склонни да го признаят, толкова по-голям шанс, че ще хвърлят предприятие с PR в средата на пътя.

Истината е, че всичко, което е описано тук не е дефект на работата на вашия PR-обслужване, без признаване на вашата некомпетентност, а не проблем на изпълнители. Това е в норма. Комуникация с медиите, за разлика от всичко останало в бизнеса си, не зависи от теб, но върху тях. Edition, общуването с вас като експерт, а не решава ваше и задачите им.

Понякога имате късмет и да успеете да бъде в същата фарватера с репортери - и след това всичко върви, и вашата работа е отразена в желаната публикацията. И понякога се случва, че, въпреки всички усилия, вие нямате нищо.

Трябва да се разбере и комуникационни технологии, особено с медиите. Трябва да сме подготвени, за да се гарантира, че всеки един от вас телевизионни хора говорят фраза, например, могат да бъдат нарязани на всички видове части. И че редките издание разпечатки, които изпращате статия по същия начин - често имат множество редактиране и пренаписване. Познаването на технологията на верните отговори в най-различни експертни съвети онлайн - гаранция, че вашите усилия няма да се изразходва и ще бъдат възнаградени преобразуване запитването на клиента. С една дума, на всякакъв вид комуникация с журналистите имат своя собствена технология. И ако го пренебрегнем или просто не сте запознати с него, това не е чудно, че резултатът е различен от планираното?

Още едно нещо, което трябва да знаете за журналистите:

• Те имат много входящите имейли всеки ден, те не трябва да има време и интерес пред журналисти в писмо - вашата задача.

• Журналистите са винаги под натиска на обстоятелствата, съдържанието се поставят на поток. Ето защо, колкото повече му помогне, и толкова по-малки окото по-лесно да достигнат целта си.

• Журналистът уморени от потока на информация, той е поразен от това, така че ако може да помогне - да го направи.

Когато разберат и приемат всички правила на играта, а след това се справи с болката и разочарованието става по-лесно. И от време на време. Тогава става ясно, какво да очакваме от прессекретаря - не, че всяко ваше движение в посока на медиите да се превърне в-фурор статия, както и факта, че тези движения ще бъдат редовни, системно, в съответствие с приетите правила и в крайна сметка да доведат до славата.

Бутон "да бъде звезда" може да съществува, но тя се присъедини и много жици, затворен в редовна и ежедневна работа. И ако те не се грим, бутонът, разбира се, не работи.

В допълнение към "ръчен труд", за да общуват с медиите - когато се окажете всеки журналист и изграждане на отношения с него, има системи, които улесняват работата ви, например, за да автоматизират изпращане на съобщения за пресата или доставят вашите запитвания от медиите.

Ако наистина си струва infopovod и сте сигурни, че медиите се интересува от тях, без допълнително захранване, пощенски освобождаване списък, че е възможно да се доверят на системата. Например, pressuha.ru, pronline, b2blogger и др. Те с готовност ще изпрати съобщението си за малка такса въз основа на техните медии. Трябва да се разбере по същото време, то е само в случай, че в публикацията си, всичко е ясно, без обяснение, а това е наистина интересни медии, той може да имат ефект. По-скоро, този метод на работа, бих препоръчал, че при необходимост на регионалните медии, с капиталовите издания като "тежък пожар", може да направи повече вреда, отколкото полза.

Ясни и подробни инструкции за работа с pressfeed.ru образувани главен изпълнителен директор на PR агенция Pr Partner Инна Alexeeva.

Ако не мога да си отговоря, напред към колеги, които са по-добре запознати от определена тематика, например, директор на маркетинга или SMM.

1. Не се плашете от големия брой вече са получили отговори на искането на журналиста. Ако репортерът не е затворен получаване на отговорите, това означава, че шансовете за постигане на медиите продължават.

реакции, въпреки че той е получил повече от 30 отговора. Моят отговор е 27-ми. Всъщност аз имам такава конкуренция за вниманието на журналист само насърчава работи по-бързо и по-добре, като повече подробности, дават примери.

2. Проверка на журналисти въпросите на своята собствена система често от два пъти на ден (от 10.00 и 15.00), когато Pressfeed прави автоматична доставка. Понякога журналистите се изпращат запитвания и шест часа вечерта и през нощта, защото Pressfeed събира заявки от цяла България. Колкото повече влязат, толкова по-голям шанс, че отговорът ви ще бъде първата-втората-третата, като ще бъдат избрани медии.

4. Моля, отговорете на исканията на бизнес средата, а след това всичко останало. Повечето хора PR (благодаря ви, Cap!) Са склонни да виждат техните говорители на страниците на Комерсант "Ведомости" и така нататък. Ето защо, за нуждите на медиите обръщат повече внимание.

6. трябва да се третира като възможност за разширяване на тяхната база на журналисти и запознаване на всяка от тях

Препоръчителни действия за вас

Направете списък на медиите за вашата тема. За съвети можете да използвате списъка с медиите в Yandex - новини. yandex.ru/smi

Разберете кой е особено необходимо да предложи.

Напиши писмо с предложението за сътрудничество.

Абонирайте се за най-малко един изпращания на услуги, както и агрегатор услуга журналисти искания.