Глава 2 1 А

Сгънете на думата не е трудно

Лозунги. Корпоративна лозунг. Търговски лозунги. Стратегически лозунги. Тактически лозунги.

Фредерик Бегбеде "99 франка"

По всяко време и във всички човешки режими ръководят от лозунги и девизи. Режисьор, където е необходимо: войната, страната, по време на демонстрацията. Лозунги призовани да работят по-ефективно, да се стремим към нещо голямо и красиво. "Бъдете готови!", "Ленин е живял, Ленин жив, Ленин ще живее!", "Хвани и изпревари Америка!", "Да не би да записва като доброволец?". Всичко това се съхранява, а след това дори се появява в съзнанието, без нашите желания.

Сега, с лозунгите на хората се опитват да се изпрати до магазина, и призоваха тези лозунги - лозунги. Всеки уважаващ себе си компания има един лозунг, но все пак не един, защото лозунгите са различни, и те изпълняват различни функции.

Първо, нека да погледнем на корпоративния слоган. Това са лозунгите в текста на която е включено мисията на компанията. Корпоративни лозунги са постоянно придружени с логото. Те насърчават компанията на пазара. Примери за такива лозунги са: "България - щедра душа», «L'Oreal. В края на краищата, вие заслужавате това "," Всеки е развълнуван от вас, а вие от Maybelline "," на Panasonic. Идеи за живот »,« Мегафон. Бъдещето зависи от вас. " Често, чуждестранните компании да влязат на международния пазар, не смятам, че е необходимо да преведете лозунг на езика на потребителите на техните продукти. Лозунгът е проверен до последния знак "свиването" от идеята, че компанията носи. Корпоративна лозунг - това е толкова популярна марка елемент, трябва да се на идеята да се премести в категорията на идиоми, идват на ум веднага след обявяването на търговска марка. Превръщането на корпоративните лозунги обикновено са фирмите, които ще превод на името на самата марка. Въпреки, че не се наблюдава абсолютна зависимост.

Някои компании имат корпоративен слоган, някои - не, не можем да кажем, че това е задължително. Но ако погледнем например за една голяма, особено чуждестранни фирми, веднага ще се намери корпоративен слоган.

Така че, корпоративни лозунги носят мисията на фирмата като цяло, мисията на отделните стоки, включени в продукт лозунг.

По този начин, ние виждаме, че корпоративни и продуктови лозунги перфектно съжителстват помежду си. И ако фирмата произвежда под една марка серия от продукти, които са независими марки, то просто трябва да има и подзаглавия корпоративен и продукта. В края на краищата, потребителят трябва да е ясно разбиране, че цялата гама от различни марки, произведени една и съща фирма и че тази компания има своя собствена физиономия.

Освен разделянето на корпоративни и продуктови лозунги, има градация на стратегически и тактически.

Датската пивоварна Carlsberg има в продължение на 30 последователни години, използващи същата лозунг, който е създаден за тях Saatchi агенция Saatchi: «Може би най-добрата бира в света".

Така, че е възможно да се извлече модел. Ако искате да се помни, мотото и тя е свързана с вашия продукт, като с всеки друг, по-добре е, ако в лозунга ще се появи името на марката, а фразата ще бъде в рима. В този случай, тя ще "се заби" в главата на потребителя, както и споменаването на марката е гаранция, че когато погледнете бъдат изтеглени от пазара и слоган.

Споделяне на страницата