Feysing (английски
Feysing (роден облицовка.) - единица за производство, видимото (в рамките на магазини на самообслужване - на разположение) до купувача. По този начин, всеки ИЕ може да отнеме няколко feysingov в точката на продажба. Но е необходимо да се прави разлика между feysingi и доставка на продукти на рафта на всяка позиция. Ако една купчина от книги на едно и също лице с този клиент с лице (останалите са скрити зад видимата книгата) и облицовките ще бъде една. Или тук е друг пример: Магазинът може да присъства 6 до 14 feysingami Код, или една и съща 6 с три Код. Какво означава това? В първия случай, търговският представител пое няколко Код за 2-3 места, а във втория стоки, продадени царски намира в задната част и не е на разположение на клиентите. Така feysing - това е броят на единиците, че са успели да поставят под всички възможни изхода места (независимо дали това е една, две, или дори хиляди дублирани пакети).
Брой на Вярата на рафта действа като стандарт единица за измерване на място на рафтовете. Ако границите (броят на SKU) ще надхвърли броя на лицето, а след това в магазина няма да може да се постави цялата гама от продажби на място. Ако броят на лицето специално Код не е достатъчно, резултатът ще бъде намаляване на оборота на складови единици.
Целта на облицовки - осигурява равномерно разпределение на намаление на стоките от мястото на продажба и предоставяне на близо 100% вероятност, че всеки клиент оставя с покупката на току-що ви Код.
Основната задача на облицовки в мърчандайзинг:
-
- задържи вниманието на купувачите към марката, определена Код;
- запази място на рафтовете, обезпечаване Код за конкретен рафт
Задръжте вниманието на купувачите към bollshego Код поради броя на лицето - лица (етикети, опаковки) на стоки - на облицовки предизвикателство пред търговци в магазините на самообслужване, където клиентът е оставен сам със стоките по рафтовете. В практиката на мърчандайзинг Код трябва да заема място на рафтовете, които заема в дела на продажбите на всички стоки за всички клиенти да намерят най-подходящия продукт във всяка точка на присъствие в магазина. Изобилие Код на рафт постоянна заплаха намаляване на рафта на възвръщаемост, както и липсата Код на рафта ще доведе до намаляване на доходите, но се дължи на факта, че купувачът не може да види лицето (Face) изисква стоките с него.
Може да изглежда, че колкото повече броя Код fesov определено стои на рафт - толкова по-добре за марката и за магазина. Въпреки това, човек може да получи информация в сектора на 30 градуса от гледна точка на фокус. Този ефект е описан като "тесногръдие". Той е включен в плана на стоката. В рамките на този сектор, полагане на голям брой Код Вяра носи ефект. Но по-нататъшното изчислението ще отиде отвъд сладко място, толкова по-малко ефект ще доведе всяко допълнително лице. Между другото, има правило за оптималния брой на облицовки на рафта. Всяко увеличение pposleduyuschee в броя на Код облицовки увеличава продажбите си в следните пропорции:
На практика, оптималният брой на облицовки (етикети, опаковки) на един продукт - от 2 до 4. Допълнително увеличение в броя на продажбите облицовки въздействия не е от съществено значение.
Задръжте щанда, на броя единици, застанали един до друг на задачата рафта облицовки. Както бе посочено по-горе, ако SKU облицовки дясната ви и ще ви отведе на едно пълно голямо количество пространство, а след това най-вероятно, ще отнеме част от щанда, принадлежащ конкурентна Код. По този начин увеличаване на броя на лицето, често с космически магазини ограничен срок, трюмове на рафта с наличието на него е незначителен марки и (или) конкурентните марки.
Правилни облицовки марка използва следния принцип: приоритетни Face елементи трябва да са повече (облицовки повече), отколкото feysing основно и допълнително. Това ще даде възможност на продукта да напусне рафтовете равномерно, и намалява разходите за труд търговци и търговци да поддържат изчисления.
За да запазите място на рафтовете за собственото си лице Код използва различни методи и похвати. Например скрита задача в стелаж дребно (толерирано administrvatsii магазин) е рафт част ustarnenie изправят конкурентни Код (влошаване облицовки конкуренти). Като инструмент, подпорни рафтове са използвани опаковки и шелфтоукъри на дозатори (между другото, се превеждат: Притежателят на полица).