Cross-промоция - теорията на реклама - реклама училище

За да се запази съществуващото броят на последователите на марката и да се свържете новия сегмент, компанията трябваше да увеличат своите бюджети за маркетинг, но това не винаги е лесно да се направи, особено за малките фирми. Едно от решенията в такава ситуация - напречен промоция.

Cross-промоция или съвместно насърчаване на марки - това е една от технологиите, които позволяват не само да спаси маркетинг бюджет, но също така да се възползвате от някои от предимствата на партньор на марката. Въпреки това, не всички случаи на кръстосана промоция е начин за излизане от ситуацията на трудния пазар. Следователно, трябва да се спазват следните правила:

1. Две марки трябва да се делят на главни и второстепенни марка марка с източник на финансиране и приоритизиране на цели, които в крайна сметка се свързват един с друг: основната марка на финансите, следователно, има предимство при определянето на маркетингови цели. От друга страна, ако чисто лидер радва по-голяма лоялност към целевата аудитория, компанията заема средно положение, може да разчита на увеличаване на лоялност към марката си с минимални финансови разходи. Един от стандартните форми на такава промоция (за потребителски стоки) - "подарък с покупката", която действа като водещ покупка и като подарък - второстепенен марка. Разбира се, ако вторично марка е напълно безполезна за чисто лидер в смисъл, че има един съюз;
2. Друг случай - когато, в партньорство дойде еквивалентни марки (като правило, тя е скъпа специализирани стоки). Докато финансовите инвестиции, както и преследвани ползи са разпределени равномерно. Като пример, представете си покупка екипировка за катерене по и специален костюм: двете стоки в същото време покупката, с отстъпка.

Има, обаче, случаите, в които акциите трябва да се избягва кръстосано промоция: