Cribs брандиране - разширяване на марката

Основните видове стрии са както следва:

• повече елементи за една и съща цена (например, лимонада бутилки от 0.6 литра разходи на 0.5 л);

• продукт в нови опаковки (например бира в стъклени бутилки и алуминиеви кутии);

• нови вкус, състав, производствени техники (например, равиоли "Talosto" с говеждо);

• нови ползи и предимства за едни и същи потребители (например, лимонада "Mirinda" с Pokemon).

разширение на марката включва следните разновидности:

• отделяне на стоки комплементарна база марка (например, четки за зъби, паста за зъби, в допълнение към);

• нова целева аудитория на потребителите (например, "Нивеа" крем за мъже);

• назначаване на нов продукт (например кашлица ромбове и други);

• подмяна на новата марка съществуващ продукт (например, вместо aerogrill тигани);

Този набор от продукти, финансирани по едноименната марка, наречена маркови семейство (марка семейство). Важна особеност на маркови семейство е обща идентичност на марката, простираща се на цялото семейство.

Марка на собствения капитал. Марка лоялност, асоциации на марката, принадлежащи към други активи марка, качество на възприемане на марката, Марка информираност

R. McMath 9 причини за неуспех.

• Една слаба връзка с фирмата

• Липса на проучване на пазара

• Пропуснати шансове поради забавянето при извършване на разследвания

• Липса на възвръщаемост на инвестирания капитал

• Липсата на или лоша селекция на уникалните характеристики на продукта

• Производителите не са предоставили на информираността продукт

• Този продукт не е оправдано доверие и очакванията на купувача

• Потребителите просто не признават новия продукт.

Основните направления на разширение на марката

1. Производителите се опитват да играят на любовта на потребителите за разнообразието и да им предложи разширяване на линията на продукта (lineextention): - допълнителен продукт вкус запознати, още по размер опаковки, нов цвят, и т.н. ...

3.Sovmestny марка. Sony и кодек

Системно rasshireniebrenda. Вътрешната сърцевина (разширяване ядро ​​скала), външната ядро, зоната на разширение (скрит потенциал) изключване зона (заплаха основен капитал марка).

Интернационализацията на марката марка L'Oreal, световен лидер в козметиката, е принуден да се създадат бариери на входа на пазара, за да се предпазят от основния източник на заплаха - фармацевтични лаборатории. стратегия L'Oreal е да изгради своя растеж на базата на истински световни марки, което означава, че минималните продажбите на тези марки, трябва да са на 150 милиона евро.

50% оцелее Когато разширяване на марката. При стартиране на нов Само 30%