брандиране на ролята и мястото на маркетинговата дейност на организацията, публикуването в "вестник на младия

Библиографска описание:

В новата икономика, излишък и по-голяма конкуренция, търговската марка, се счита за един от най-важните дейности на организацията, която има пряко влияние върху финансовите резултати на организацията. Информация и знания се разпространяват мигновено, нови идеи, технологии, физически характеристики са лесни за копиране. Нарастващото значение на организацията да придобие нови инструменти на диференциация, а именно уникалните, емоционални, нематериални характеристики на обекта на оферта, която се постига с помощта на марката.

Марката предлага да привличат и задържат клиенти, служители, инвеститори, доставчици, което ще улесни привеждането им в дългосрочна перспектива на връзката, която е в основата на дългосрочен растеж на организацията, възможностите за разширяване на печалбите на пазара и увеличаване. Концепцията на марката и брандиране има много интерпретации. [1]

Според А. Р. Kashapovoy марка - маркетингов инструмент за интегриране материалните и нематериални активи на офертата на обект, съставляващ идентифициране на обект - личността му в сравнение с други подобни обекти връзка с целевата аудитория, създавайки по този начин в срок време някои стойност на обекта като цел аудитория, така и за самата организация. [4]

Мощен маркетинг концепция, наречена брандиране Chernatoni, който не просто се съсредоточи върху един от елементите на маркетинга, и взема под внимание резултатите от сложна група от видове за всички аспекти на маркетинговите дейности, насочени към купувача да се признае наличието на продукта на интереси на своите стоки с добавена стойност, уникален в сравнение с други стоки и услуги, както и много трудни за изпълнение от страна на конкурентите.

И. В. Крилов отбележи, че марковите - е една от формите на маркетингови технологии. Ако маркетинговата теория е преминал етапа на образуване, теоретична платформа за брандиране в една цялостна парадигма все още не е напълно установена. [1]

марка не трябва да противоречи на критериите, представени на Фигура 1.

Фиг. 1. Критерии сблъскват марка [1]

Налагане на марка трябва да се води на иновативни форми на маркетинг: kognetivny, странично, Интернет маркетинг и докосват други.

В този момент във времето, образувана иновативна посока, наречен страничен маркетинг, като включва интензивно развитие на иновативни продукти и услуги, дава допълнителна качеството на съществуващите продукти. По този начин, има нов продукт, който е трудно да се сертифициране и правна регламентация. F.Kotler се посочва, че: "Странично маркетинг - това е, когато си мислиш" от другата страна ", а не" заедно ".

Друго нововъведение е важен маркетингов инструмент вести-маркетинг, което означава "тананика звук". Това е поколение на слухове, мнения резонанс общество след дадено събитие. Този вид маркетинг включва създаването вълнение, създаване на "шум" около продукта, привлича вниманието на физически и технически средства за комуникация. "Звукът на монотонен" система е zapusknoe слухове и се поддържа възможността за дебат. С други думи, прави същото, това и връзки с обществеността. [2]

С пристигането на нашия живот форуми и чат стаи в интернет, SMS-съобщения, клуб в стила на живот, нови възможности. Тази технология е много обещаващ за производството на която е предназначена за млади хора, добре, или за каквито и да било нови неща, в допълнение към изображението-скъпи продукти. Начини за въвеждане на нови, модни тенденции, които са станали идентифицирани с помощта на trendsettinga станаха SMS-маркетинг и вести-маркетинг.

Друг вид на иновативния маркетинг, наречена Event-маркетинг или събитие маркетинг. Той комуникира с организацията на някои събития. Това е метод за оформяне на купувача на емоционална връзка и марка.

Значителна част от събитие маркетингови проекти, които излизат от стандартните програми, но най-често се развива оригинални проекти, които вземат предвид приоритетите на целевата аудитория и се считат за спецификата на продукта. Тази технология трябва да се разглежда във връзка с PR, тъй като има важен информационен придружаващ.

Фиг. 2. Процесите, влияещи върху развитието на маркетинга брандиране [1]

В неговото формиране марка обхваща следните стъпки, които са представени на фигура 3:

Фиг. 3. Етапи на формиране и развитие на марката [4]

Интересното е достатъчно определение Arnott: ". Позициониране - е внимателно обмислен, индивидуално и повтарящ се процес на установяване, измерване, наблюдение и подобряване на възприемането на обекта от страна на потребителите, която се подлага на въздействието на маркетинга"

Амблър определя позиционирането на двата изкуството на формиране на изображението на марката в съзнанието на потребителите, така че тя може да бъде по-полезно, различен от марки на конкурентите, които се използват и двете реални и въображаеми нейните характеристики.

2. Чрез разработването на стратегия на марката определя основните начини за използване на ресурсите на производителя за формирането на марката. На този етап, целевата аудитория е открита и методи за справяне с него.

Комбинирането на различни средства за комуникация, че е възможно да се постигне синергия, които ще намалят разходите за комуникация чрез използване на по-прости, но подобни инструменти за потребителя.

5. Управление на марката - това означава, че намирането на най-ефективна по отношение на ресурсите, изразходвани от начините за постигане на предвидената позициониране на марката в съзнанието на купувачите.

За развитието и управлението на марката, удължаване на неговия жизнен цикъл с помощта на различни инструменти. Най-използваните инструменти, към днешна дата по отношение на българския пазар, са както следва, представени на фигура 4.

Фиг. 4. инструменти контрол марка [4]

В нов стил - дейности, насочени към промяна на външния вид на имиджа на марката. В нов стил проснат лого, емблема, етикет и така нататък. Г. (Посочете чиито него)

Преместване (препозициониране) - е в съзнание промяна в позицията на марката на пазара. Същността на препозициониране е да добави стойност към предложението, или да се разшири (промяна) на целевата аудитория на марката. (Посочете чиито него)

Ребрандиране - фундаментална промяна по същество, личностни и основните ценности на марката на. Ребрандиране води до пълна промяна на целевата аудитория, както и почти всички атрибути и маркови комуникации. (Посочете чиито него)

Марката е най-ценният нематериалния актив на организацията. В условията на конкурентна пазарна икономика, всеки обект трябва да е наясно с важността му, в тази връзка, за да се разгледат основните аспекти на марката в тяхната дейност.

Основни понятия (генерирани автоматично). целевата аудитория, с помощта на същността на марката и концепцията на марката, марката в съзнанието на купувачите, името на марката, етап в развитието на марката, етапи за развитие на марката, комуникационната кампания на марката, позициониране на марката, стратегията за развитие на марката, марката аудитория целевата и основните ценности на марката, промяната марка позиция, изображението на външен марка, атрибути и рекламите на марката, рекламите на марката, образуване на марката, kompanent марка, марка за дизайн, предлага един обект.