11 добри причини за ребрандиране и редизайн на марката
Кога и защо се нуждаем от промяна на бранда. Съвременният свят се променя с невероятна скорост, най-бързо всичко става остаряла.
Ето защо той се нуждае от силно следите промените на пазара и бързо да ги адаптират своите бизнес дейности и продукти.
Каквато и да е популярна марката си днес, че ще мине известно време, за да загуби своята актуалност и позиция на пазара, съответно.
След като смая всички опаковки, дизайн може да бъде победен, а марката - скучно. Именно тогава възниква въпросът ребрандиране.
Какво е ребрандиране?
Ребрандиране - набор от мерки, насочени към промяна на марката като цяло, както и отделните му елементи - корпоративна идентичност атрибути, имена, лога и т.н.
Ребрандиране - е завръщането на уместността на марката се дължи на неговата сложна ремонт. Това е един от най-ефективните инструменти за търговия, които не веднъж спасени марки с дълга история.
Ребрандиране позволява да провокира нова вълна на внимание на вашата марка, дай го добавена стойност и интерес на потребителя, да добавяте нови емоции и нови идеи. В този случай старата марка няма да изчезне напълно, основните елементи на идентифициране и признаване остават непроменени, се променя само форма хранене търговска марка.
Откъде знаете, когато наистина имате нужда от смяна на марката? Което означава, че вашата марка не е актуална? Нека да се справим заедно.
11 причини да се преосмисли
1. Марката не изпълнява своите задачи
Когато вашата марка губи позицията си на пазара, без промяна в продължение на няколко години, и лоялността на клиентите - това е време да промените нещо.
Ако продажбите са постепенно емисиите си, и вашата целева аудитория губи интерес към продукта, освен дизайна и опаковката на вашата марка вече се хранят дори до вас и вашите служители, вашата марка е ясно остарели.
За да се възстанови предишното си положение, а може би и по-висока, и спечели отново любовта и лоялността на потребителите, че е време да се действа.
Във вашия пазарен сегмент, нов конкурент, и не може да бъде този, който отнема повече от силна позиция и е много по-голямо търсене, така че има, че нещо, което все още не се предлагат на пазара - новият свеж идея.
За да не се превърне в аутсайдер ви трябва спешно да се концентрира всичките си усилия върху търсенето на нови и оригинални идеи и начини за превръщането им в реалност.
3. идеологически промени в рамките на компанията
Ако във вашата компания има са зададени никакви съществени промени, като например нови стратегически цели, че е настъпила промяна на ценности, приета нова система за работа с клиенти и т.н. - най-добрият начин да се информират на пазара и потребителите ще бъдат ребрандиране на компанията.
4. Промяна на нуждите на целевата аудитория и иска
С течение на времето, тя се променя всичко, дори и на пръв поглед непроменими вкусове, извършени на клиентите си.
Промяна на покупателната способност на населението, в зависимост от икономическите условия в страната, новата храна, идват нови западните тенденции и модни тенденции, променящи се стойности на потребителите. В тази връзка естествено се увеличава търсенето на някои продукти, както и намалени - в другата.
Например, популярен през последните години тенденцията в потреблението на природни и екологично чисти продукти, променя навиците на много потребители и ги принуждава да се премести в консумацията на други марки, които не използват генетично модифицирани добавки.
В този случай, ако фирмата започва да произвежда, например, не само мебели, аксесоари, но също така и много мебели - ребрандиране на компанията се превръща в необходимост.
Същото важи и за случаите, когато една компания напълно променя обхвата, например, преди да са били ангажирани в авточасти, а сега реши да се събират и продават готови автомобили.
6. Промени в пазарните условия
Появата на пазара на нови продукти, нови модни тенденции, нови видове опаковки и опаковъчни материали - всичко това се отразява в дейността на всеки един от играчите на пазара.
Ако вашата марка престанал да отговаря променящите се пазарни условия, ще бъде преименуван в този случай вашият "спасително въже".
В този случай, причината за ребрандирането са качествени промени в продукта си, например, сега се прави си кафе без кофеин, или при производството на колбаси използвате уникални нови рецепти и други меса.
Основната задача на ребрандиране - отразява и предава на целевата аудитория на уникалните характеристики на вашия продукт.
Преход към производство на стоки за нов ценови сегмент или repraysing - един от най-честите причини за ребрандиране. Например, много често модни дизайнери създават специална колекция от повече "демократични" цени. Производителите на алкохолни напитки, а напротив купата освобождават колекция от по-скъпите елитни напитки.
ребрандиране често е единственият отличен повод да си припомня и да привлече вниманието към вашата марка вече е малко забравена.
Мотивация 10. служителите
Ребрандиране може да служи също и уникален инструмент за изграждане на корпоративна култура. Новоизлюпена промени привличат вниманието не само на вашите клиенти, но и служители на фирмата. Това ще освежи идеите и да се повиши ефективността на резултатите от работата в екип.
Често в хода на своята дейност ръководството на компанията реши да проведе refokusirovanie и промяна на целевата аудитория на чисто нов.
Най-често това е тесен сегмент на потребителите - например, една компания може да отидете на изход само за женската аудитория, или да отидете на въпроса за детско облекло, за производството на дрехи само за близнаци, и т.н.
Тясна специализация, се счита за по-запомнящо се и по-ефективно.
При извършване на ребрандиране е важно да не се обърка с reystalingom, което означава актуализация само на марката дизайн или редизайн. Лесна промяна на логото или корпоративни цветове - това не е ребрандиране.
Компетентен ребрандиране напълно промяна в схващанията за целевата аудитория за вашата марка.
Поръчайте професионални конфигурирането на фирмената услуги, които могат да имат. KOLORO брандинг агенция ще помогне качествено да "реабилитира" вашата марка и да се изравнят.
